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說實(shí)話，每次看到那些"十年沒更新"的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想笑。首頁還掛著2013年的"公司新聞"，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯——這哪是門面啊，簡(jiǎn)直是數(shù)字時(shí)代的"違章建筑"！

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員

記得去年幫朋友公司做網(wǎng)站診斷，打開他們官網(wǎng)的瞬間我就愣住了。首頁輪播圖還在宣傳"喜迎2018新春優(yōu)惠"，最新動(dòng)態(tài)停留在三年前。最絕的是"在線咨詢"按鈕點(diǎn)開后，跳出來的QQ號(hào)居然顯示"該賬號(hào)已注銷"。

"你們官網(wǎng)平時(shí)誰管?。?我忍不住問。朋友撓撓頭："當(dāng)初花兩萬找外包做的，后來就沒人管了..."

這種情況太常見了。很多老板覺得官網(wǎng)就是個(gè)"有了就行"的面子工程，殊不知在客戶眼里，這種年久失修的網(wǎng)站比沒有還糟糕——就像穿著十年前西裝去見客戶，領(lǐng)口都泛黃了還在那擺譜。

二、建站容易養(yǎng)站難，這些坑千萬別踩

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜，從幾百塊的模板站到幾十萬的定制開發(fā)都有。但說句掏心窩子的話，價(jià)格真不是最關(guān)鍵的考量因素。

我見過最離譜的案例，是某公司花了十幾萬做的"高端定制站"，結(jié)果后臺(tái)操作復(fù)雜得像開飛機(jī)，內(nèi)容編輯要寫代碼！最后全公司就技術(shù)總監(jiān)一個(gè)人會(huì)更新，其他人都繞著走。這錢花得，跟打水漂有什么區(qū)別？

靠譜的網(wǎng)站建設(shè)至少要滿足三個(gè)基本條件： 1. 管理后臺(tái)傻瓜式操作，文員都能上手 2. 移動(dòng)端適配必須做好（現(xiàn)在超60%流量來自手機(jī)） 3. 基礎(chǔ)SEO功能要完善

三、內(nèi)容才是王道，別整那些花里胡哨的

前陣子幫客戶做競(jìng)品分析，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些特效炫酷的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率往往不如簡(jiǎn)潔明了的。有個(gè)站首頁做了3D產(chǎn)品展示，加載要十幾秒，結(jié)果跳出率高達(dá)80%！

用戶來官網(wǎng)就三件事： - 找產(chǎn)品信息 - 查聯(lián)系方式 - 看公司實(shí)力

把這三樣整明白比啥都強(qiáng)。就像去餐廳吃飯，菜單都看不清還整什么燈光秀啊？

建議每個(gè)頁面都要有明確的"行動(dòng)召喚"按鈕。產(chǎn)品頁放"立即咨詢"，案例展示加"預(yù)約參觀"，聯(lián)系方式頁突出"24小時(shí)在線"。這些細(xì)節(jié)看著簡(jiǎn)單，卻能實(shí)實(shí)在在提升轉(zhuǎn)化率。

四、維護(hù)更新比建站更重要

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，生下來才是開始。我給自己公司定的規(guī)矩是： - 每周至少更新1篇行業(yè)資訊 - 每季度更新案例庫 - 每年做一次小改版

千萬別學(xué)某些公司，建站時(shí)豪擲千金，維護(hù)時(shí)摳摳搜搜。去年有個(gè)潛在客戶本來想合作，看了我們官網(wǎng)最近的行業(yè)分析文章，當(dāng)場(chǎng)就簽了意向書——他說從更新頻率就能看出公司做事態(tài)度。

五、未來趨勢(shì)：官網(wǎng)要變成智能中樞

現(xiàn)在最前沿的企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)開始玩"智能推薦"了。根據(jù)用戶瀏覽記錄自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容，訪客來自搜索就展示產(chǎn)品詳情，來自社交媒體就突出案例展示。這種"千人千面"的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率能提升30%以上。

不過說實(shí)話，對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來說，先把基礎(chǔ)功能做好更重要。就像裝修房子，連水電都沒通就別惦記智能家居了。

寫在最后

網(wǎng)站建設(shè)這事兒，說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚： 1. 目標(biāo)客戶是誰？ 2. 想讓他們做什么？ 3. 怎么讓他們更方便地完成目標(biāo)？

把這些捋順了，剩下的都是技術(shù)問題。記住啊，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官網(wǎng)就是你公司的數(shù)字分身。是讓它穿著睡衣拖鞋見客，還是西裝革履專業(yè)范兒，全看你怎么經(jīng)營(yíng)了。

（完）