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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像穿著睡衣參加商務(wù)晚宴——不是不行，就是怪尷尬的。但建網(wǎng)站這事兒吧，看起來(lái)簡(jiǎn)單，真動(dòng)手才發(fā)現(xiàn)到處都是坑。去年幫朋友公司折騰官網(wǎng)，光是選建站方案就糾結(jié)了半個(gè)月，今天就把這些血淚經(jīng)驗(yàn)攤開(kāi)說(shuō)說(shuō)。

一、先想清楚：你的官網(wǎng)到底要干嘛？

很多人一上來(lái)就問(wèn)"建個(gè)網(wǎng)站多少錢"，這就像問(wèn)"買輛車多少錢"——得先知道你要卡車還是跑車對(duì)吧？我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有老板花五萬(wàn)塊做了個(gè)炫酷的動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，結(jié)果客戶最想找的聯(lián)系電話藏在三級(jí)菜單里。

企業(yè)網(wǎng)站無(wú)非幾個(gè)核心功能：展示品牌形象、提供產(chǎn)品信息、獲取銷售線索。但不同階段側(cè)重點(diǎn)完全不同：初創(chuàng)公司可能需要突出團(tuán)隊(duì)背書(shū)，成熟企業(yè)則要強(qiáng)調(diào)服務(wù)體系。建議拿張紙列三個(gè)問(wèn)題： 1. 訪客最想在我們網(wǎng)站找到什么？ 2. 我們希望訪客最后做什么？（打電話？留資料？下單？） 3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站哪些讓人眼前一亮？

二、建站方式選擇：別被花哨功能忽悠

現(xiàn)在市面上方案大概分三種：模板建站、半定制開(kāi)發(fā)、全定制開(kāi)發(fā)。說(shuō)實(shí)在的，90%的中小企業(yè)用優(yōu)質(zhì)模板就夠了。有次參加行業(yè)展會(huì)，隔壁攤位的老板得意地說(shuō)他們花了二十萬(wàn)做定制開(kāi)發(fā)，我打開(kāi)一看，布局和某寶300塊的模板差不多...

不過(guò)模板也要會(huì)選： - 展示型網(wǎng)站選視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的 - 電商類優(yōu)先考慮購(gòu)物流程優(yōu)化 - B2B企業(yè)重點(diǎn)看后臺(tái)CRM對(duì)接能力

有個(gè)小竅門，用手機(jī)打開(kāi)模板演示站，要是加載超過(guò)3秒直接pass。現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短，等加載的時(shí)間夠刷三條短視頻了。

三、內(nèi)容編排：別把官網(wǎng)做成產(chǎn)品手冊(cè)

最頭疼的就是幫客戶整理網(wǎng)站內(nèi)容。常見(jiàn)兩種極端：要么把公司發(fā)展史從1998年寫(xiě)起，要么產(chǎn)品參數(shù)詳細(xì)得能當(dāng)說(shuō)明書(shū)用。其實(shí)用戶瀏覽習(xí)慣都是F型軌跡——先掃標(biāo)題，再看開(kāi)頭，最后快速下滑。

建議內(nèi)容策略： - 首屏必須出現(xiàn)核心價(jià)值主張（比如"24小時(shí)響應(yīng)服務(wù)"） - 產(chǎn)品頁(yè)放場(chǎng)景化解決方案而非技術(shù)參數(shù) - 關(guān)于我們頁(yè)面少用"專業(yè)""領(lǐng)先"這類自嗨詞匯

有個(gè)餐飲客戶原來(lái)官網(wǎng)寫(xiě)著"運(yùn)用分子料理技術(shù)"，改成"讓家常菜吃出驚喜感"后，咨詢量直接翻倍。你看，說(shuō)人話多重要。

四、技術(shù)細(xì)節(jié)：這些坑摔得最疼

建站后期最容易被忽視的技術(shù)問(wèn)題，往往最影響用戶體驗(yàn)： 1. 域名問(wèn)題：別用生僻后綴，.com永遠(yuǎn)最保險(xiǎn)。見(jiàn)過(guò)用.company域名的，客戶總記成.commercial 2. 服務(wù)器選擇：流量小的選共享主機(jī)就行，但要注意是否支持HTTPS 3. 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超60%，但很多建站公司測(cè)試機(jī)還停留在iPhone8 4. 打開(kāi)速度：圖片沒(méi)壓縮是最常見(jiàn)敗筆，首頁(yè)banner圖控制在200KB以內(nèi)為佳

去年有個(gè)客戶堅(jiān)持要首頁(yè)放4K宣傳視頻，結(jié)果華南地區(qū)打開(kāi)要8秒，流失率高達(dá)73%。后來(lái)?yè)Q成靜態(tài)圖片加GIF動(dòng)效，轉(zhuǎn)化率反而提升了。

五、維護(hù)更新：別讓官網(wǎng)變成"網(wǎng)絡(luò)僵尸"

最可惜的是那種建好就再也不管的網(wǎng)站。上周搜行業(yè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)進(jìn)排名第三的網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)停留在2019年，聯(lián)系方式還是7位數(shù)座機(jī)...這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，起碼不給客戶留下"這公司是不是倒閉了"的印象。

建議至少： - 每季度更新案例庫(kù) - 新聞動(dòng)態(tài)保持月更 - 每年做一次視覺(jué)微調(diào)

其實(shí)維護(hù)沒(méi)那么難。認(rèn)識(shí)個(gè)制造企業(yè)老板，讓前臺(tái)小妹每周隨手拍兩張車間照片更到網(wǎng)站，半年后居然接到海外客戶詢盤，說(shuō)"看到你們真實(shí)的工作環(huán)境很放心"。

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站就像裝修房子，沒(méi)有"最好"只有"最合適"。關(guān)鍵是想清楚：這個(gè)網(wǎng)站是給誰(shuí)看的？想讓他們做什么？把錢和精力花在刀刃上。對(duì)了，千萬(wàn)別信"三天建站"的廣告，好網(wǎng)站是需要打磨的——就像我們公司官網(wǎng)，上線后還改了七八版呢。

（突然想到）下次可以聊聊企業(yè)官網(wǎng)的SEO實(shí)操技巧，那又是另一個(gè)深坑了...