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說實話，我見過太多老板在這事兒上栽跟頭了。去年有個做外貿(mào)的朋友，花了小十萬搞了個花里胡哨的網(wǎng)站，結(jié)果半年過去連個詢盤都沒有。這事兒特別有意思，你猜怎么著？原來他的網(wǎng)站壓根沒做移動端適配，國外客戶用手機打開全是亂碼。你看，這就是典型的"花錢買教訓(xùn)"啊。

官網(wǎng)不是門面工程

很多人以為建網(wǎng)站就是弄個"網(wǎng)上名片"，這種想法簡直大錯特錯。記得有次和一位制造業(yè)老板聊天，他拍著桌子說："我們廠房實打?qū)嵉脑谶@兒，要網(wǎng)站干啥？"這話把我逗樂了?，F(xiàn)在的客戶啊，十個里有九個都是先上網(wǎng)搜再決定要不要上門。你連個正經(jīng)官網(wǎng)都沒有，人家怎么相信你是正規(guī)企業(yè)？

我見過最絕的案例是家做精密儀器的。他們官網(wǎng)做得特別專業(yè)，每臺設(shè)備都配了3D展示，還能在線預(yù)約工程師視頻講解。結(jié)果你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率比同行高出三倍不止。所以說啊，好的官網(wǎng)根本不是花錢，而是在賺錢。

那些年我們踩過的坑

說到網(wǎng)站建設(shè)，我可太有發(fā)言權(quán)了。早些年幫客戶做項目時，遇到過各種奇葩情況。有家公司非要首頁放flash動畫的，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛；還有家堅持用五顏六色的字體，看得人眼花繚亂。最夸張的是有家企業(yè)，產(chǎn)品分類竟然按老板喜好來分，客戶找產(chǎn)品得像玩解謎游戲。

這里說個掏心窩子的話：網(wǎng)站建設(shè)最忌諱的就是老板一個人說了算。我建議啊，至少要聽聽這三類人的意見： - 技術(shù)人員（確保網(wǎng)站能正常跑） - 市場人員（知道客戶想看什么） - 真實用戶（最直接的反饋來源）

移動端優(yōu)先不是說說而已

現(xiàn)在誰還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁啊？據(jù)我觀察，80%的流量都來自手機端。但很多企業(yè)網(wǎng)站還是老思維，先做PC端再隨便改改適配手機。這就像先蓋房子再考慮地基，本末倒置了不是？

有個特別有意思的現(xiàn)象：做得好的企業(yè)官網(wǎng)，往往會把移動端體驗放在首位。比如簡化表單、放大按鈕、優(yōu)化加載速度...這些細(xì)節(jié)看著不起眼，卻能實實在在提高轉(zhuǎn)化率。我有個做餐飲的朋友，就是把在線訂餐按鈕做得特別顯眼，訂單量直接翻了一番。

內(nèi)容才是王道

說到這兒，不得不提一個常見誤區(qū)：重設(shè)計輕內(nèi)容。太多企業(yè)把精力都花在視覺效果上，內(nèi)容卻寫得像產(chǎn)品說明書。拜托，誰愿意看那些干巴巴的參數(shù)?。?/p>

好的官網(wǎng)內(nèi)容要像跟客戶聊天。舉個例子，同樣是介紹產(chǎn)品： - 差的做法："本產(chǎn)品采用先進技術(shù)，規(guī)格為..." - 好的寫法："當(dāng)您遇到XX問題時，我們的產(chǎn)品可以幫您..."

看出區(qū)別了嗎？前者是自說自話，后者是站在客戶角度思考。建議每個產(chǎn)品頁面都回答這三個問題： 1. 客戶為什么要關(guān)心這個產(chǎn)品？ 2. 它能解決什么具體問題？ 3. 為什么選你們而不是別人？

SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常有老板問我："網(wǎng)站做好了怎么沒人來？"這時候我總?cè)滩蛔@氣——酒香也怕巷子深?。【W(wǎng)站建設(shè)只是第一步，后續(xù)的運營推廣才是重頭戲。

說到SEO，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都陷入兩個極端：要么完全不懂，要么走火入魔。前者是壓根不做優(yōu)化，后者是瘋狂堆砌關(guān)鍵詞。其實啊，現(xiàn)在搜索引擎越來越聰明了，那些投機取巧的手段早就不管用了。

根據(jù)我的經(jīng)驗，做好這三點就夠了： - 定期更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 - 做好內(nèi)鏈結(jié)構(gòu) - 獲取高質(zhì)量外鏈

記住，SEO是場馬拉松，不是百米沖刺。那些承諾"三天上首頁"的服務(wù)，十個有九個是騙子。

數(shù)據(jù)會說話

最后說個很多企業(yè)忽略的重點：數(shù)據(jù)分析。建好網(wǎng)站就撒手不管，這跟買完車不看油表有啥區(qū)別？我建議至少每周要看這些數(shù)據(jù)： - 用戶從哪來（流量來源） - 看了哪些頁面（熱門內(nèi)容） - 停留多久（內(nèi)容吸引力） - 最后在哪離開（問題頁面）

有個客戶特別有意思，他發(fā)現(xiàn)很多用戶在報價頁面就跑了。后來把報價單改成階梯式展示，轉(zhuǎn)化率立刻提升了20%。你看，有時候小小的改動就能帶來大大的改變。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)不是一錘子買賣。它就像種樹，需要持續(xù)澆水施肥。那些把官網(wǎng)當(dāng)作"建完就完"的企業(yè)，注定會被數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮拍在沙灘上。現(xiàn)在就開始行動吧，別等到競爭對手都跑遠了才后悔莫及！