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說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些"十年老站"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。那種滿(mǎn)屏flash動(dòng)畫(huà)、首頁(yè)自動(dòng)播放背景音樂(lè)的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直就像穿著喇叭褲參加時(shí)裝周——過(guò)時(shí)得讓人心疼。最近幫朋友公司做網(wǎng)站診斷時(shí)發(fā)現(xiàn)，竟然還有企業(yè)在用table布局，手機(jī)打開(kāi)直接亂碼，這哪是展示形象？分明是在勸退客戶(hù)啊！

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"

記得三年前接觸過(guò)一家制造業(yè)客戶(hù)，老板自豪地說(shuō)："我們網(wǎng)站08年花了兩萬(wàn)塊做的，可高級(jí)了！"結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看，產(chǎn)品圖片都是馬賽克畫(huà)質(zhì)，聯(lián)系方式居然留的是業(yè)務(wù)員個(gè)人QQ。更絕的是，"最新動(dòng)態(tài)"欄目里最后更新停留在2015年，寫(xiě)著"恭賀我司通過(guò)ISO9001認(rèn)證"——這認(rèn)證都換三版了好嗎！

現(xiàn)在做網(wǎng)站早不是"上線(xiàn)即完工"那么簡(jiǎn)單。有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我訴苦，說(shuō)投了十幾萬(wàn)谷歌廣告，轉(zhuǎn)化率卻不到1%。我一看他的網(wǎng)站：沒(méi)有SSL證書(shū)、加載要8秒、詢(xún)盤(pán)按鈕藏在三級(jí)頁(yè)面...這不叫網(wǎng)站建設(shè)，這叫"在線(xiàn)勸退系統(tǒng)"。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的三大生死線(xiàn)

速度就是金錢(qián)

上周測(cè)試了二十個(gè)企業(yè)站，嚇人的是，超過(guò)60%的首屏加載超過(guò)5秒。要知道用戶(hù)耐心只有3秒，這相當(dāng)于把門(mén)面裝修得金碧輝煌，卻在門(mén)口設(shè)了個(gè)五分鐘安檢——客戶(hù)早跑隔壁去了。有個(gè)做B端生意的客戶(hù)聽(tīng)了建議做速度優(yōu)化，把服務(wù)器從共享虛擬主機(jī)升級(jí)到云服務(wù)，加載時(shí)間從6秒降到1.8秒，當(dāng)月詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

移動(dòng)端不是加分項(xiàng)是必選項(xiàng)

去年幫某餐飲連鎖做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們78%流量來(lái)自手機(jī)，但移動(dòng)端體驗(yàn)慘不忍睹：按鈕點(diǎn)不到、圖片顯示不全、表單無(wú)法提交。老板還納悶："電腦版挺好看的??？"醒醒吧！現(xiàn)在誰(shuí)還抱著筆記本看官網(wǎng)？隨手用手機(jī)測(cè)試下你的網(wǎng)站，要是需要不斷放大縮小才能操作，趕緊重做吧。

內(nèi)容要像新鮮蔬果

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某公司"團(tuán)隊(duì)介紹"里掛著離職五年的前員工照片。網(wǎng)站內(nèi)容不更新就像超市賣(mài)過(guò)期食品，客戶(hù)看了只會(huì)覺(jué)得這家企業(yè)半死不活。建議至少每月更新2-3篇行業(yè)動(dòng)態(tài)或案例，讓客戶(hù)感知到這是個(gè)活著的企業(yè)。有個(gè)做智能家居的客戶(hù)堅(jiān)持每周更新安裝實(shí)景視頻，兩年下來(lái)官網(wǎng)直接變成行業(yè)知識(shí)庫(kù)，自然搜索流量占到了60%。

那些年我們踩過(guò)的坑

建站市場(chǎng)水太深了！有客戶(hù)花三萬(wàn)買(mǎi)的"定制網(wǎng)站"，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是用某寶800塊的模板改的。還有個(gè)更絕的案例：某建站公司承諾"包含20個(gè)頁(yè)面"，結(jié)果把網(wǎng)站地圖、隱私政策這種必選項(xiàng)都算進(jìn)去湊數(shù)。這里分享三個(gè)防坑技巧：

1. 一定要看案例，而且要后臺(tái)演示 2. 問(wèn)清楚第二年續(xù)費(fèi)價(jià)格（很多公司首年低價(jià)引流） 3. 必須約定內(nèi)容管理系統(tǒng)培訓(xùn)（別最后連換張banner圖都要找技術(shù)）

有個(gè)做教育的客戶(hù)就是吃了虧，花五萬(wàn)做的網(wǎng)站，結(jié)果想要修改課程價(jià)格，建站公司每次收費(fèi)500。最后氣得重做，改用開(kāi)源系統(tǒng)自己維護(hù)，省下的錢(qián)夠買(mǎi)兩年服務(wù)器了。

小預(yù)算也能玩出花

別被那些報(bào)價(jià)動(dòng)輒十萬(wàn)的建站公司嚇住?，F(xiàn)在很多SaaS建站平臺(tái)，年費(fèi)三五千就能做出專(zhuān)業(yè)效果。關(guān)鍵是找準(zhǔn)需求——就像買(mǎi)衣服，定制西裝固然好，但快時(shí)尚品牌也能搭出商務(wù)范兒。

最近幫一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用開(kāi)源系統(tǒng)搭站，總成本不到八千：域名+企業(yè)郵箱1500/年，云服務(wù)器2000/年，設(shè)計(jì)外包4500。但實(shí)現(xiàn)了響應(yīng)式設(shè)計(jì)、多語(yǔ)言切換、在線(xiàn)預(yù)約等全部需求。他們CEO開(kāi)玩笑說(shuō)省下的錢(qián)夠給團(tuán)隊(duì)發(fā)三個(gè)月下午茶。

未來(lái)已來(lái)的智能趨勢(shì)

上周體驗(yàn)了某AI建站工具，輸入行業(yè)關(guān)鍵詞就能自動(dòng)生成整套UI方案，連文案都給寫(xiě)好。雖然目前還替代不了設(shè)計(jì)師，但對(duì)小微企業(yè)真是福音。有個(gè)做民宿的客戶(hù)用這類(lèi)工具，兩天就上線(xiàn)了新站，還帶智能房態(tài)日歷和微信直連功能。

更前沿的已經(jīng)玩起AR展示了。某工業(yè)設(shè)備商把產(chǎn)品3D模型嵌入網(wǎng)站，客戶(hù)可以直接查看內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這種體驗(yàn)比PDF說(shuō)明書(shū)強(qiáng)100倍，雖然投入大些，但簽單率提升了30%。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單。它該是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售、隨時(shí)待命的客服專(zhuān)員、還會(huì)自我成長(zhǎng)的市場(chǎng)分析師。下次有人跟你說(shuō)"做個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站就行"，建議反問(wèn)他："你會(huì)穿睡衣見(jiàn)客戶(hù)嗎？"

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，剛剛好。這些干貨建議收藏，說(shuō)不定哪天就用上了呢？）