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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是有哪家公司還說(shuō)自己不需要網(wǎng)站，那簡(jiǎn)直就像在2023年還用傳呼機(jī)一樣離譜。記得前兩年我遇到個(gè)小老板，信誓旦旦地說(shuō)："我們做線下生意幾十年了，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果呢，去年疫情反復(fù)時(shí)，他的店鋪門(mén)可羅雀，想轉(zhuǎn)型線上才發(fā)現(xiàn)連個(gè)像樣的門(mén)面都沒(méi)有。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字門(mén)面"？

咱們打個(gè)比方吧。你去相親，總得捯飭得體面點(diǎn)對(duì)吧？公司網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"第一印象"。有數(shù)據(jù)顯示，87%的消費(fèi)者在接觸實(shí)體店前會(huì)先上網(wǎng)搜索相關(guān)信息。這就像我們訂餐廳前總要看看大眾點(diǎn)評(píng)一個(gè)道理。

我有個(gè)做家具的朋友就吃過(guò)虧。他家的產(chǎn)品明明質(zhì)量特別好，但就因?yàn)榫W(wǎng)站做得跟十年前的網(wǎng)頁(yè)似的，客戶連詢價(jià)的欲望都沒(méi)有。后來(lái)花了點(diǎn)小錢(qián)重新設(shè)計(jì)，三個(gè)月內(nèi)線上咨詢量直接翻倍。這事兒讓我明白：網(wǎng)站不是有沒(méi)有的問(wèn)題，而是好不好的問(wèn)題。

建站容易，建好難

現(xiàn)在市面上建站工具確實(shí)多如牛毛，什么自助建站平臺(tái)、模板網(wǎng)站，價(jià)格從幾百到幾萬(wàn)都有。但說(shuō)實(shí)話，很多企業(yè)在這事兒上容易走兩個(gè)極端：要么覺(jué)得隨便搞搞就行，要么一上來(lái)就要搞個(gè)"史詩(shī)級(jí)"網(wǎng)站。

我見(jiàn)過(guò)最夸張的是某創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)始人非要把網(wǎng)站做成好萊塢大片既視感，結(jié)果光首頁(yè)動(dòng)畫(huà)就做了三個(gè)月，等網(wǎng)站上線時(shí)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)早黃了。反觀另一家做食品批發(fā)的客戶，就用最基礎(chǔ)的展示型網(wǎng)站，把產(chǎn)品分類、聯(lián)系方式整明白，反而接到了不少穩(wěn)定訂單。

這里有個(gè)小建議：先解決有無(wú)問(wèn)題，再考慮優(yōu)化升級(jí)。就像買(mǎi)房子，得先有個(gè)遮風(fēng)擋雨的地方，再考慮裝修成什么風(fēng)格。

網(wǎng)站建設(shè)的三個(gè)致命誤區(qū)

第一誤區(qū)是"重設(shè)計(jì)輕內(nèi)容"。太多企業(yè)把精力都花在酷炫效果上，卻連基本的產(chǎn)品描述都寫(xiě)不清楚。我經(jīng)?？吹竭@樣的情況：點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，滿屏都是滑動(dòng)特效，結(jié)果找了半天連個(gè)聯(lián)系電話都找不到。

第二誤區(qū)是"建完就扔"。網(wǎng)站可不是一次性工程，需要持續(xù)更新維護(hù)。有次幫朋友檢查網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品目錄里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)，這給人的印象得多糟糕啊。

第三誤區(qū)最要命——完全不懂技術(shù)還瞎指揮。有個(gè)做服裝的客戶非要讓程序員把首頁(yè)背景做成會(huì)隨風(fēng)飄動(dòng)的布料效果，結(jié)果加載速度慢得能泡壺茶。好的網(wǎng)站要在美觀和實(shí)用間找到平衡，不是越炫酷越好。

中小企業(yè)該怎么建站？

根據(jù)我的觀察，對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)可以分三步走：

第一步，明確核心需求。就是要想清楚：網(wǎng)站主要給誰(shuí)看？要達(dá)成什么目的？是展示形象還是直接賣貨？有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶就想得很明白，他們網(wǎng)站就突出兩個(gè)重點(diǎn)：課程介紹和試聽(tīng)預(yù)約，其他都從簡(jiǎn)。

第二步，選擇合適的建站方式。預(yù)算有限的可以考慮成熟的建站平臺(tái)，像WordPress、Shopify這些；要求高的建議找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制開(kāi)發(fā)。不過(guò)要注意，千萬(wàn)別貪便宜找那些"三天建站"的工作室，后期維護(hù)能愁死人。

第三步，做好長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。包括內(nèi)容更新機(jī)制、數(shù)據(jù)分析工具接入等等。我認(rèn)識(shí)個(gè)做烘焙的工作室，他們就特別聰明，每周都在網(wǎng)站更新當(dāng)季新品，還會(huì)把客戶好評(píng)截圖放上去，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

說(shuō)到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就從"加分項(xiàng)"變成了"必選項(xiàng)"。它不僅是展示窗口，更是重要的營(yíng)銷渠道和客戶服務(wù)平臺(tái)。就像我常跟客戶說(shuō)的：你可以不做電商，但不能沒(méi)有網(wǎng)站；你可以不投廣告，但不能忽視官網(wǎng)的流量?jī)r(jià)值。

最近看到一組數(shù)據(jù)挺有意思：疫情期間，那些擁有完善官網(wǎng)的中小企業(yè)，存活率比沒(méi)有網(wǎng)站的高出43%。這充分說(shuō)明了一個(gè)道理——在數(shù)字化的浪潮里，要么學(xué)會(huì)沖浪，要么被浪打翻。

所以啊，如果你的企業(yè)還沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，或者現(xiàn)在的網(wǎng)站已經(jīng)out了，是時(shí)候認(rèn)真考慮升級(jí)了。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，連企業(yè)都要好好打扮自己的"數(shù)字門(mén)面"才行。