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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)建設(shè)這事兒想得太簡(jiǎn)單了。上周剛碰到個(gè)老同學(xué)，興沖沖跟我說(shuō)他們公司花了八千塊做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果打開(kāi)一看——好家伙，這頁(yè)面設(shè)計(jì)活像二十年前的產(chǎn)物，加載速度慢得能泡杯茶。這讓我不禁想聊聊，在這個(gè)連賣(mài)煎餅的大爺都知道搞小程序的年代，企業(yè)官網(wǎng)到底該怎么玩？

一、官網(wǎng)不是"有就行"，而是"必須行"

很多人覺(jué)得，公司網(wǎng)站嘛，隨便找個(gè)模板套一套就完事了。這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)！你想啊，現(xiàn)在客戶(hù)要了解一家公司，第一反應(yīng)十有八九是去網(wǎng)上搜。要是你的官網(wǎng)看起來(lái)像個(gè)山寨貨，人家心里肯定犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過(guò)虧。他們產(chǎn)品其實(shí)相當(dāng)不錯(cuò)，但官網(wǎng)做得特別簡(jiǎn)陋，結(jié)果老外客戶(hù)一看就直接pass了。后來(lái)痛定思痛，重新做了個(gè)符合國(guó)際審美的網(wǎng)站，訂單量直接翻了兩番。這事兒告訴我們，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字門(mén)面，馬虎不得。

二、三大誤區(qū)要避開(kāi)

說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)，有幾個(gè)坑特別容易踩。首先就是盲目追求"高大上"，整一堆華而不實(shí)的特效。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)搞了個(gè)全屏視頻背景，看著是挺炫酷，可加載起來(lái)慢得要命，關(guān)鍵信息反而被淹沒(méi)了。這種設(shè)計(jì)純粹是本末倒置。

其次是內(nèi)容更新不及時(shí)。有些公司的新聞動(dòng)態(tài)還停留在三年前，產(chǎn)品展示里還放著已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如不做，看著就讓人懷疑公司是不是倒閉了。

最后是移動(dòng)端適配問(wèn)題?，F(xiàn)在超過(guò)六成的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦上看挺漂亮，手機(jī)上就各種錯(cuò)位。這種體驗(yàn)，客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)就想關(guān)掉。

三、好網(wǎng)站的三個(gè)金標(biāo)準(zhǔn)

那到底什么樣的官網(wǎng)才算合格？根據(jù)我的觀察，至少要達(dá)到這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

首先是打開(kāi)速度要快。心理學(xué)有個(gè)"三秒定律"，用戶(hù)等超過(guò)三秒就會(huì)失去耐心。所以圖片該壓縮就壓縮，代碼該優(yōu)化就優(yōu)化。

其次是導(dǎo)航要清晰。我特別欣賞那種讓人一眼就能找到想要信息的網(wǎng)站。比如把核心業(yè)務(wù)放在最顯眼的位置，聯(lián)系方式放在固定位置，產(chǎn)品分類(lèi)邏輯清晰。這種網(wǎng)站用起來(lái)特別舒服。

最后是要有轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。官網(wǎng)不是擺設(shè)，要能帶來(lái)實(shí)際效益。比如在合適位置放咨詢(xún)?nèi)肟冢a(chǎn)品頁(yè)加購(gòu)物車(chē)按鈕，這些都是基本操作。但很多企業(yè)就是想不到，你說(shuō)奇怪不奇怪？

四、內(nèi)容才是王道

設(shè)計(jì)再漂亮，沒(méi)有好內(nèi)容也是白搭。我建議企業(yè)在準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，一定要站在客戶(hù)角度思考：他們最關(guān)心什么？會(huì)遇到什么問(wèn)題？怎么解決？

比如做工業(yè)設(shè)備的，與其堆砌技術(shù)參數(shù)，不如多放些應(yīng)用案例和操作視頻。做服務(wù)的，可以把常見(jiàn)問(wèn)題解答做得詳細(xì)些。記住，官網(wǎng)內(nèi)容不是企業(yè)宣傳冊(cè)的電子版，而是要真正解決客戶(hù)需求。

說(shuō)到這兒，不得不提SEO優(yōu)化。很多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做推廣，卻忽略了官網(wǎng)自身的搜索引擎優(yōu)化。其實(shí)只要把關(guān)鍵詞布局做好，內(nèi)容質(zhì)量提上去，自然流量就能漲不少。這比砸錢(qián)買(mǎi)廣告劃算多了。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，后續(xù)維護(hù)才是重頭戲。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站上線后就不管了，結(jié)果很快淪為"網(wǎng)絡(luò)廢墟"。

建議至少每季度更新一次內(nèi)容，定期檢查鏈接是否失效，及時(shí)回復(fù)用戶(hù)留言。如果有條件，最好做數(shù)據(jù)分析，看看用戶(hù)都在哪些頁(yè)面停留，從哪里跳出，這些數(shù)據(jù)對(duì)優(yōu)化網(wǎng)站特別有幫助。

說(shuō)到維護(hù)，安全防護(hù)也不能忽視?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊這么猖獗，萬(wàn)一網(wǎng)站被掛馬或者數(shù)據(jù)泄露，那損失可就大了。定期備份、安裝防護(hù)軟件、及時(shí)打補(bǔ)丁，這些基本操作一個(gè)都不能少。

六、花多少錢(qián)才算合適

這是被問(wèn)得最多的問(wèn)題。說(shuō)實(shí)話，官網(wǎng)建設(shè)的價(jià)格區(qū)間特別大，從幾千到幾十萬(wàn)都有。關(guān)鍵看企業(yè)實(shí)際需求。

小微企業(yè)如果業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單，用成熟建站平臺(tái)做個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，萬(wàn)把塊錢(qián)就能搞定。中型企業(yè)要是需要定制開(kāi)發(fā)，三五萬(wàn)也夠用。大型集團(tuán)可能要十幾萬(wàn)甚至更多，畢竟要整合各種系統(tǒng)。

但記住，貴的不一定好，便宜的可能更貴。選服務(wù)商時(shí)要看案例、比服務(wù)，別光看價(jià)格。我建議至少找三家比價(jià)，把需求說(shuō)清楚，看看他們分別能給到什么方案。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)是個(gè)技術(shù)活，更是門(mén)藝術(shù)。它既要展現(xiàn)企業(yè)形象，又要實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，還得讓用戶(hù)用得舒服。這不是隨便找個(gè)人就能搞定的。

如果你正在考慮建站或改版，我的建議是：先想清楚網(wǎng)站要達(dá)成什么目標(biāo)，然后找專(zhuān)業(yè)人士好好規(guī)劃。千萬(wàn)別為了省錢(qián)湊合，最后得不償失。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"臉面"，這張臉，值得好好捯飭。

對(duì)了，如果你有關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的困惑，歡迎留言交流。雖然我不是什么專(zhuān)家，但這些年見(jiàn)的案例多了，或許能給你些不一樣的視角。記住，好的官網(wǎng)不是終點(diǎn)，而是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。