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說實(shí)話，第一次幫朋友公司做網(wǎng)站時，我差點(diǎn)被他們天馬行空的需求搞崩潰。"要大氣但別太貴""既要科技感又要接地氣"，這種堪比"五彩斑斕的黑"的要求，簡直讓設(shè)計(jì)師想摔鍵盤。但折騰完才發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，還真不是隨便套個模板就能糊弄的。

一、為什么你的企業(yè)需要一張"數(shù)字名片"

去年參加行業(yè)展會，遇到個做五金配件的老哥。他掏出手機(jī)給我看自家網(wǎng)站時，那個加載速度慢得能泡完一壺茶。更絕的是，產(chǎn)品圖片居然帶著十年前的"非主流"水印。"反正有微信就行"，他當(dāng)時這么跟我說。結(jié)果三個月后，海外客戶因?yàn)榇虿婚_他的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)頭選了競爭對手。

你看，在這個掃碼比握手還頻繁的年代，網(wǎng)站就是企業(yè)的24小時營業(yè)廳?？蛻艨赡馨胍箖牲c(diǎn)刷著手機(jī)突然想了解你，總不能指望人家加微信等通過吧？有個做餐飲的朋友更逗，原本覺得美團(tuán)夠用了，直到發(fā)現(xiàn)自家招牌菜在競品網(wǎng)站上被包裝成"非遺傳承手藝"，這才火急火燎來找我們重建站。

二、那些年我們踩過的建站大坑

千萬別信"三天建站"的廣告！見過最離譜的案例，某公司花了八千塊做的網(wǎng)站，首頁banner圖居然用的免費(fèi)圖庫照片——水印都沒去干凈。更可怕的是后臺用著十年前的框架，編輯次內(nèi)容得找程序員輸代碼，活像在破解保險箱。

常見坑位清單： - 手機(jī)端打開錯位到親媽都不認(rèn)識（現(xiàn)在移動流量占70%啊朋友們） - 聯(lián)系方式藏得比尋寶游戲線索還隱蔽 - SEO優(yōu)化？不存在的，百度搜公司名得翻到第三頁 - 后臺系統(tǒng)復(fù)雜得能讓行政小姐姐當(dāng)場報(bào)編程培訓(xùn)班

有個做服裝批發(fā)的客戶曾炫耀："我們首頁有3D展廳！"點(diǎn)開一看，好家伙，建模粗糙得像是用樂高積木拼的，加載時風(fēng)扇狂轉(zhuǎn)的聲音堪比直升機(jī)起飛。

三、把錢花在刀刃上的實(shí)戰(zhàn)建議

最近幫某文創(chuàng)工作室改版網(wǎng)站時，我們玩了個小心機(jī)。把"關(guān)于我們"板塊從正經(jīng)八百的創(chuàng)始人致辭，改成了工作室養(yǎng)的那只橘貓的"監(jiān)工日記"，結(jié)果客戶停留時間直接翻倍。這年頭啊，用戶要的不是冷冰冰的說明書，而是能產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的故事場。

幾個性價比超高的配置方案： 1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)必須安排上，別讓客戶在手機(jī)上玩"大家來找茬" 2. 加載速度比豪華特效重要，5秒打不開網(wǎng)站，60%用戶立馬開溜 3. 準(zhǔn)備些實(shí)景拍攝素材，別全用西裝革履的擺拍圖——除非你們真在拍《華爾街之狼》 4. 后臺系統(tǒng)要傻瓜式操作，連財(cái)務(wù)大姐都能自己更新團(tuán)隊(duì)合照

特別提醒：別在首頁堆滿動效！見過某個機(jī)械廠網(wǎng)站，每滾動次頁面就有齒輪轉(zhuǎn)場特效，看得人頭暈?zāi)垦＃恢赖倪€以為進(jìn)了游樂場的4D影院。

四、比漂亮更重要的事

有次去企業(yè)走訪，市場總監(jiān)得意地展示他們花大價錢做的炫酷官網(wǎng)。我多嘴問了句："轉(zhuǎn)化率怎么樣？"會議室突然安靜得能聽見空調(diào)滴水聲。后來診斷發(fā)現(xiàn)，他們把全部精力都放在視覺設(shè)計(jì)上，卻忘了在產(chǎn)品頁放"在線詢價"按鈕——好比開了家金碧輝煌的餐廳，結(jié)果服務(wù)員不遞菜單。

現(xiàn)在幫客戶做網(wǎng)站，我們必定要求先明確： - 網(wǎng)站核心任務(wù)是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶服務(wù)？ - 目標(biāo)用戶是Z世代年輕人？還是60后決策者？ - 有沒有準(zhǔn)備好持續(xù)更新的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)？

見過最聰明的做法是某教育機(jī)構(gòu)，把免費(fèi)試聽課報(bào)名入口做成浮動按鈕，還配合"剩余名額"倒計(jì)時，轉(zhuǎn)化率比原來提高47%。相比之下，某些企業(yè)首頁的"立即咨詢"按鈕，顏色和背景融為一體，玩得一手好"隱形術(shù)"。

寫在最后

上個月路過那家五金配件店，老哥拉著我說新網(wǎng)站幫他接到了越南訂單。最神奇的是，他現(xiàn)在逢人就念叨："原來網(wǎng)站真不是電子版宣傳冊，是會下金蛋的母雞啊！"

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就像裝修實(shí)體門店。你可以買現(xiàn)成貨架隨便擺擺，也可以請?jiān)O(shè)計(jì)師量體裁衣。但記住，再漂亮的櫥窗也比不上貼心的購物體驗(yàn)。下次看到自家網(wǎng)站時，不妨假裝成陌生客戶走遍流程——能找到聯(lián)系電話嗎？產(chǎn)品描述看得懂嗎？加載時會不會想刷短視頻打發(fā)時間？

（突然想到個冷知識：很多企業(yè)官網(wǎng)留的400電話，撥通后居然是前臺座機(jī)...這事咱們改天專門嘮嘮？）