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前兩天和一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)吃飯，他愁眉苦臉地問我："你說現(xiàn)在開公司沒個官網(wǎng)是不是特不專業(yè)？但找外包報價從幾千到十幾萬都有，這水也太深了吧？"這話可真是戳中了很多創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)。今天就和大家掏心窩子聊聊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么玩轉(zhuǎn)。

一、官網(wǎng)早不是選擇題了

記得2010年那會兒，很多老板還覺得"官網(wǎng)就是個電子版名片"?，F(xiàn)在？嘿，連街角賣煎餅的大爺都知道掛個二維碼了。最近看到組數(shù)據(jù)挺有意思：超過80%的客戶會先在網(wǎng)上"偵查"企業(yè)背景，要是連個正經(jīng)網(wǎng)站都找不到，信任度直接對半砍。

我合作過的一家文創(chuàng)工作室特別典型。起初覺得有社交媒體就夠了，結(jié)果參加展會時，好幾個意向客戶開口就問官網(wǎng)地址，場面那叫一個尷尬。后來咬牙做了官網(wǎng)，半年內(nèi)線上詢盤量漲了3倍，創(chuàng)始人現(xiàn)在逢人就說："這錢花得比買辦公室綠植值多了！"

二、避開這三個大坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。見過太多企業(yè)在這事上栽跟頭，總結(jié)下來主要有三大坑：

1. 模板站當(dāng)定制站買 有些服務(wù)商把幾百塊的模板包裝成"高端定制"，其實就像給毛坯房刷層漆。去年幫朋友驗收網(wǎng)站時，居然在底部發(fā)現(xiàn)別家公司的版權(quán)信息——這抄作業(yè)連名字都懶得改?。?/p>

2. 功能堆砌綜合征 直播商城、會員系統(tǒng)、AR展示...功能聽著挺唬人，結(jié)果90%的功能直到網(wǎng)站下線都沒人點(diǎn)開過。有個做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，花大價錢做了雙語切換，后來發(fā)現(xiàn)主要客戶都是本地菜市場...

3. 建完就扔不管了 最可惜的是那種上線時風(fēng)風(fēng)光光，三年不更新的"僵尸站"。有次搜行業(yè)資料，點(diǎn)進(jìn)某公司官網(wǎng)還在慶祝2018年春節(jié)，產(chǎn)品圖都包漿了。這種站還不如沒有呢！

三、小預(yù)算也能玩出花

不是說建站非得燒錢。見過不少小團(tuán)隊用聰明辦法做出彩：

- 輕量級選手：用現(xiàn)成建站工具搭框架，重點(diǎn)打磨文案和案例展示。有個設(shè)計工作室就用這種方式，首頁做成作品集畫廊，打開率比同行高40% - 分期建設(shè)法：先做核心展示頁，等業(yè)務(wù)跑起來再逐步添加功能。像我們合作過的一個烘焙教室，首期只做了課程預(yù)約，月流水過5萬后才開發(fā)會員系統(tǒng) - 內(nèi)容為王：定期更新行業(yè)干貨。認(rèn)識個機(jī)加工廠老板，堅持每周發(fā)技術(shù)筆記，現(xiàn)在他的官網(wǎng)成了行業(yè)里的"百度知道"

四、這些細(xì)節(jié)決定成敗

最后說說那些容易忽視但特別加分的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度：用戶耐心只有3秒，有次在星巴克等人時想查個公司信息，結(jié)果首頁輪播圖加載了半分鐘——直接關(guān)掉改搜競品了 2. 移動端適配：現(xiàn)在超過60%流量來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦端看著高大上，手機(jī)打開文字小得像螞蟻 3. 留資入口：把聯(lián)系方式藏得比考卷答案還難找是最蠢的。見過最聰明的做法是在每個案例展示旁都放"同款咨詢"按鈕

說到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人喜歡拎包入住的精裝房，有人愿意花時間打磨毛坯房。關(guān)鍵是想清楚：你想用這個線上空間達(dá)成什么？是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是行業(yè)發(fā)聲？把這個琢磨透了，后續(xù)選擇自然就清晰了。

（突然想到）前兩天看到個特別有意思的案例：有家養(yǎng)老院把官網(wǎng)做成了虛擬展廳，老人家屬能360°看環(huán)境，連廚房消毒柜的工作日志都能查。你看，有時候網(wǎng)站做得好，真能成為打動客戶的那根"稻草"。