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前幾天和一位做外貿(mào)的朋友聊天，他愁眉苦臉地說："老客戶都在問我們官網(wǎng)怎么打不開了，新客戶搜不到我們的產(chǎn)品信息，這生意還怎么做?。?我聽完直拍大腿——都2023年了，居然還有企業(yè)沒把網(wǎng)站當(dāng)回事！說實(shí)話，在這個(gè)連街邊煎餅攤都有小程序點(diǎn)單的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡單了。

為什么你的企業(yè)需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

還記得十年前幫親戚打理過一個(gè)小作坊的網(wǎng)站，那時(shí)候隨便掛幾張產(chǎn)品圖、留個(gè)聯(lián)系方式就能糊弄過去。現(xiàn)在可不行了！上周幫朋友看他們行業(yè)的競品網(wǎng)站，好家伙，人家直接做了在線3D展廳，客戶能360度旋轉(zhuǎn)查看設(shè)備細(xì)節(jié)，還能實(shí)時(shí)計(jì)算報(bào)價(jià)。這種體驗(yàn)，傳統(tǒng)宣傳冊(cè)根本沒法比。

有意思的是，很多老板總覺得"我們主要做線下生意，網(wǎng)站隨便搞搞就行"。但你知道嗎？現(xiàn)在就連六七十歲的采購商都會(huì)先上網(wǎng)搜供應(yīng)商資料。我見過最夸張的案例，有個(gè)做機(jī)械配件的廠家，就因?yàn)樵诠倬W(wǎng)上傳了詳細(xì)的技術(shù)參數(shù)文檔，三個(gè)月內(nèi)海外詢盤量翻了五倍不止。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫人把關(guān)網(wǎng)站項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)市面上套路真不少：

1. 模板網(wǎng)站的陷阱：那些號(hào)稱"999元全包"的，往往用的是十年前的老模板。上周看到個(gè)做食品的企業(yè)，網(wǎng)站加載時(shí)要先播30秒的flash動(dòng)畫——這都什么年代的設(shè)計(jì)??！

2. 功能堆砌的誤區(qū)：有個(gè)做教育的朋友，非要在網(wǎng)站上加直播、社區(qū)、積分商城，結(jié)果花了大價(jià)錢，最后發(fā)現(xiàn)學(xué)員連課程介紹都找不到。

3. 移動(dòng)端適配的疏忽：現(xiàn)在超過60%的訪問來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦端看著挺美，手機(jī)打開要么字小得像螞蟻，要么按鈕根本點(diǎn)不到。

花小錢辦大事的實(shí)用建議

根據(jù)這些年踩坑的經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)了幾條實(shí)在建議：

首先，內(nèi)容策劃比設(shè)計(jì)重要。見過太多企業(yè)把預(yù)算都砸在炫酷動(dòng)效上，結(jié)果產(chǎn)品分類亂七八糟。建議先把核心業(yè)務(wù)流程圖畫明白，想想客戶最關(guān)心什么。有個(gè)做建材的客戶，就在產(chǎn)品頁加了"施工案例"板塊，轉(zhuǎn)化率直接提升40%。

其次，SEO要從娃娃抓起。有個(gè)做化工原料的老板，堅(jiān)持要在首頁放企業(yè)之歌視頻，結(jié)果百度根本搜不到他們。后來我們把視頻改到二級(jí)頁面，首頁加強(qiáng)關(guān)鍵詞布局，三個(gè)月后核心詞排名就上來了。

最后說說維護(hù)成本。千萬別信"一次建設(shè)終身免費(fèi)"的鬼話，我見過最慘的案例是網(wǎng)站被黑成了菠菜站，老板還渾然不知。建議至少留出預(yù)算的20%做日常維護(hù)。

未來三年的趨勢你得知道

最近接觸了幾個(gè)做AR/VR的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在建站技術(shù)已經(jīng)進(jìn)化到可怕的程度了。比如：

- 智能客服系統(tǒng)：不再是呆板的問答機(jī)器人，能根據(jù)訪問軌跡預(yù)判需求 - 可視化后臺(tái)：拖拽就能改版面的編輯器，連我媽都能操作 - 數(shù)據(jù)駕駛艙：實(shí)時(shí)顯示哪些產(chǎn)品被頻繁查看，停留時(shí)間多長

有個(gè)做醫(yī)療器械的客戶，上個(gè)月剛做了個(gè)能模擬手術(shù)過程的交互網(wǎng)站，據(jù)說咨詢量暴漲300%。雖然這種高端定制現(xiàn)在價(jià)格還不菲，但普通企業(yè)完全可以從基礎(chǔ)版慢慢升級(jí)。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的較量。就像我常對(duì)客戶說的："你總不能讓客戶通過114查號(hào)臺(tái)找21世紀(jì)的供應(yīng)商吧？"畢竟在這個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代，網(wǎng)站就是企業(yè)的第一塊敲門磚——門都敲不開，還談什么生意呢？