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說實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視網(wǎng)站建設(shè)嗎？反正我接觸過的老板們，十個(gè)有九個(gè)都會拍著胸脯說"我們官網(wǎng)很重要"。但現(xiàn)實(shí)往往是，點(diǎn)開他們的網(wǎng)站，要么像十年前的老古董，要么就是個(gè)花里胡哨的擺設(shè)。這事兒說來也挺有意思的——人人都知道要建網(wǎng)站，但真正懂怎么建的還真不多。

一、官網(wǎng)到底有多重要？

前幾天幫朋友看他的新項(xiàng)目，他神秘兮兮地說投了十幾萬做推廣。我順手點(diǎn)開他的官網(wǎng)，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)上看排版全亂了套。我直接問他："你這推廣費(fèi)是不是都打水漂了？"他還不服氣："現(xiàn)在都做短視頻了，誰還看官網(wǎng)?。?

這話可大錯(cuò)特錯(cuò)了。官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的櫥窗，客戶從各個(gè)渠道聽說你，最后十有八九會來官網(wǎng)"驗(yàn)明正身"。舉個(gè)簡單的例子，上周我想找個(gè)本地裝修公司，抖音上刷到三家，最后都是通過官網(wǎng)對比才做的決定。那些連基本聯(lián)系方式都藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的網(wǎng)站，直接就被我pass掉了。

二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說到建站這事兒，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)容易踩幾個(gè)坑：

1. "越炫酷越好"綜合征 有些老板特別迷戀那種滿屏動畫、特效炸裂的網(wǎng)站。不是說不可以，但得看行業(yè)特性。我見過一個(gè)做工業(yè)設(shè)備的企業(yè)，首頁搞了個(gè)3D全景展示，結(jié)果加載要半分鐘，關(guān)鍵業(yè)務(wù)信息反而被擠到角落?？蛻裟挠心托牡饶惚硌?？

2. 內(nèi)容更新？不存在的 最怕看到"最新動態(tài)"欄目里躺著一條三年前的新聞。這樣的網(wǎng)站就像積滿灰塵的櫥窗，客戶一看就覺得這家公司要么快倒閉了，要么根本不重視線上業(yè)務(wù)。

3. 移動端？隨緣吧 現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站的手機(jī)版簡直慘不忍睹。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格顯示不全...這種體驗(yàn)，換你你會繼續(xù)看嗎？

三、什么樣的官網(wǎng)才算合格？

根據(jù)我這幾年觀察，好的企業(yè)網(wǎng)站至少要過這三關(guān)：

速度關(guān)：理想狀態(tài)是3秒內(nèi)完成加載。有個(gè)簡單的方法，用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)打開自己的網(wǎng)站，要是超過5秒還在轉(zhuǎn)圈圈，那就該優(yōu)化了。

內(nèi)容關(guān)：把這三個(gè)問題放在首頁顯眼位置：你是做什么的？憑什么選你？怎么聯(lián)系你？千萬別學(xué)某些網(wǎng)站，非要讓客戶玩"大家來找茬"。

體驗(yàn)關(guān)：導(dǎo)航要像商場指示牌一樣清晰。上周我?guī)烷L輩找一家醫(yī)院的掛號入口，在官網(wǎng)轉(zhuǎn)了十分鐘愣是沒找到，最后不得不打電話問。這種反人類的設(shè)計(jì)，真的會氣哭用戶。

四、中小企業(yè)該怎么規(guī)劃網(wǎng)站？

可能你會說，大公司財(cái)大氣粗可以燒錢做網(wǎng)站，我們小本經(jīng)營怎么辦？其實(shí)真不用花大價(jià)錢。

首先想清楚核心目標(biāo)。是展示形象？賣產(chǎn)品？還是獲客？我認(rèn)識一個(gè)做烘焙培訓(xùn)的小工作室，網(wǎng)站就突出三塊：課程介紹、學(xué)員作品、預(yù)約入口，簡潔明了，轉(zhuǎn)化率反而比那些花里胡哨的高得多。

其次要重視基礎(chǔ)功能。比如添加在線客服工具，設(shè)置網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)代碼，這些都不貴但特別實(shí)用。有個(gè)做五金配件的小老板告訴我，自從加了"一鍵詢價(jià)"按鈕，詢盤量直接翻倍。

最后說說更新維護(hù)。與其一次性砸錢做個(gè)"完美"網(wǎng)站，不如按月做些小優(yōu)化。就像養(yǎng)花一樣，定期澆澆水施施肥，比一次性買盆最貴的然后放任不管強(qiáng)多了。

五、未來趨勢你抓住了嗎？

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)新方向值得關(guān)注：

語音搜索優(yōu)化越來越重要?，F(xiàn)在很多人習(xí)慣用"小X小X"來找信息，網(wǎng)站內(nèi)容要更口語化。

交互設(shè)計(jì)正在變革。滾動視差、微交互這些技術(shù)，用得好能讓網(wǎng)站活起來。不過要把握度，別變成雜技表演。

最關(guān)鍵的還是回歸本質(zhì)——網(wǎng)站終究是為商業(yè)服務(wù)的工具。就像我常對客戶說的："別管技術(shù)多炫酷，能讓客戶找到你、了解你、信任你，就是好網(wǎng)站。"

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是持續(xù)優(yōu)化的過程。有時(shí)候簡單直接反而最有效，就像老話說的——鞋合不合適，只有腳知道。你的網(wǎng)站到底行不行，問問真實(shí)用戶的感受就知道了。