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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前你要是問(wèn)我要不要做公司網(wǎng)站，我八成會(huì)擺擺手說(shuō)"沒(méi)必要"。那會(huì)兒大家做生意都靠熟人介紹，誰(shuí)會(huì)在網(wǎng)上查??？但你看現(xiàn)在，連樓下賣(mài)煎餅的大爺都有微信小程序了，這世道變化也太快了！

為什么現(xiàn)在沒(méi)官網(wǎng)就像沒(méi)穿褲子？

前陣子遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友介紹了個(gè)潛在客戶(hù)，對(duì)方第一句話(huà)就是："能把你們官網(wǎng)發(fā)來(lái)看看嗎？"我當(dāng)時(shí)就傻眼了——公司成立三年，業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，偏偏就缺個(gè)正經(jīng)官網(wǎng)。最后硬著頭皮發(fā)了個(gè)簡(jiǎn)陋的PDF簡(jiǎn)介，結(jié)果可想而知，那單生意黃得比秋天的落葉還快。

這事兒給我敲了個(gè)警鐘：現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，官網(wǎng)早就不只是個(gè)"電子名片"那么簡(jiǎn)單了。它更像是你家公司的門(mén)面，客戶(hù)的第一印象全在這兒了。你想啊，現(xiàn)在人買(mǎi)東西前不都先上網(wǎng)搜搜評(píng)價(jià)？連買(mǎi)包紙巾都要看測(cè)評(píng)，更何況是找供應(yīng)商、選合作伙伴呢？

建網(wǎng)站的那些坑，我都幫你踩過(guò)了

剛開(kāi)始做網(wǎng)站那會(huì)兒，我可真是交了不少學(xué)費(fèi)。找過(guò)號(hào)稱(chēng)"三天建站"的廉價(jià)服務(wù)商，結(jié)果做出來(lái)的東西跟90年代的網(wǎng)頁(yè)似的；也試過(guò)自己折騰開(kāi)源系統(tǒng)，光插件沖突就折騰了半個(gè)月。最坑的是有次花大價(jià)錢(qián)做的網(wǎng)站，手機(jī)打開(kāi)居然排版全亂套了——現(xiàn)在可是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代??！

后來(lái)才慢慢摸出門(mén)道：一個(gè)好的企業(yè)官網(wǎng)，至少要滿(mǎn)足三個(gè)"看得見(jiàn)"： - 搜索引擎看得見(jiàn)（不然誰(shuí)找得到你？） - 手機(jī)看得舒服（現(xiàn)在人刷手機(jī)比電腦多） - 客戶(hù)看得明白（別整那些花里胡哨的）

花多少錢(qián)辦多少事，這事真不能省

說(shuō)到建站預(yù)算，很多老板第一反應(yīng)就是"能省則省"。但以我這幾年踩坑的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，官網(wǎng)這事還真不能太摳門(mén)。就像買(mǎi)西裝，地?cái)傌浐投ㄖ瓶?，穿出?lái)的效果能一樣嗎？

一般來(lái)講，企業(yè)官網(wǎng)的投入可以分為幾個(gè)檔次： 1. 萬(wàn)把塊的模板站：適合剛起步的小微企業(yè) 2. 三五萬(wàn)的定制站：能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度的選擇 3. 十萬(wàn)以上的高端站：適合需要展示實(shí)力的行業(yè)

當(dāng)然啦，也不是越貴越好。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶(hù)群體是誰(shuí)？他們最關(guān)心什么？我們公司后來(lái)做了個(gè)折中選擇，花了四萬(wàn)多做了個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，重點(diǎn)突出案例展示和行業(yè)解決方案，效果出奇地好。

內(nèi)容才是王道，別本末倒置

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站做得跟藝術(shù)展似的，動(dòng)效炫酷得不行，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去連個(gè)聯(lián)系電話(huà)都找不到。這種網(wǎng)站除了能讓老板在朋友面前嘚瑟一下，實(shí)際用處基本為零。

好的官網(wǎng)內(nèi)容要抓住三個(gè)要點(diǎn)： 1. 說(shuō)人話(huà)：別整那些高大上的行業(yè)黑話(huà) 2. 有重點(diǎn)：把客戶(hù)最關(guān)心的放最顯眼位置 3. 常更新：新聞動(dòng)態(tài)、案例這些要定期維護(hù)

我們公司就吃過(guò)這個(gè)虧。最早官網(wǎng)寫(xiě)的都是"致力于打造行業(yè)生態(tài)閉環(huán)"這種虛頭巴腦的話(huà)，后來(lái)改成"幫客戶(hù)平均節(jié)省30%成本"這樣的實(shí)在表述，咨詢(xún)量立馬就上來(lái)了。

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)這才是開(kāi)始。就像買(mǎi)車(chē)要定期保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，新聞動(dòng)態(tài)里最新的一條是2018年的...

常規(guī)維護(hù)主要包括： - 內(nèi)容更新（至少季度更新） - 數(shù)據(jù)備份（別等服務(wù)器掛了才哭） - 安全防護(hù)（被黑過(guò)的都懂） - SEO優(yōu)化（這是個(gè)長(zhǎng)期工程）

我們現(xiàn)在的做法是安排專(zhuān)人每月更新2-3篇行業(yè)資訊，每季度檢查一次網(wǎng)站數(shù)據(jù)。雖然工作量不大，但效果很明顯，網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的排名穩(wěn)步上升。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話(huà)

做了這么多年企業(yè)服務(wù)，我越來(lái)越覺(jué)得：官網(wǎng)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉纳a(chǎn)力工具。它不僅是獲客渠道，更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一個(gè)落腳點(diǎn)。

當(dāng)然啦，建網(wǎng)站這事說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶(hù)需要什么？你能提供什么？把這兩個(gè)問(wèn)題搞明白了，網(wǎng)站自然就能發(fā)揮價(jià)值。

要是你現(xiàn)在還在糾結(jié)要不要做官網(wǎng)，我的建議是：趕緊做吧！這年頭，沒(méi)個(gè)正經(jīng)官網(wǎng)，客戶(hù)連找你喝茶的機(jī)會(huì)都不給。