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說實(shí)話，每次看到那些設(shè)計(jì)停留在2010年的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想嘆氣。就像前兩天，朋友給我看他合作的一家供應(yīng)商官網(wǎng)——滿屏的Flash動(dòng)畫、閃爍的GIF圖標(biāo)、還有那個(gè)"點(diǎn)擊進(jìn)入"的按鈕居然要等3秒才能加載出來！這哪是展示企業(yè)形象啊，簡(jiǎn)直是在勸退客戶。

網(wǎng)站建設(shè)這件事，真的不能將就

我常跟創(chuàng)業(yè)的朋友說，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像相親時(shí)的第一印象。你總不能穿著十年前的衣服去約會(huì)吧？可偏偏很多老板覺得："網(wǎng)站嘛，能看就行"。結(jié)果呢？潛在客戶點(diǎn)開首頁就默默關(guān)掉了。

記得去年幫一家做文創(chuàng)產(chǎn)品的公司做咨詢，他們?cè)瓉淼木W(wǎng)站簡(jiǎn)直是個(gè)災(zāi)難。產(chǎn)品圖片模糊得連花紋都看不清，聯(lián)系方式藏在六層菜單下面，最要命的是手機(jī)打開直接錯(cuò)位。改版后三個(gè)月，他們的線上詢盤量直接翻了兩倍多。老板后來跟我說："早知道效果這么明顯，我三年前就該重做了。"

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的三大要素

第一印象決定成敗：視覺設(shè)計(jì)

現(xiàn)在的用戶啊，耐心比金魚還短。據(jù)我觀察，大多數(shù)人點(diǎn)開一個(gè)新網(wǎng)站，3秒內(nèi)就會(huì)做出"留"或"走"的決定。所以首屏設(shè)計(jì)太重要了！

好的設(shè)計(jì)不一定要多炫酷，但必須做到： - 加載速度要快（超過3秒？拜拜了您嘞） - 主視覺要抓人（別再用那種土掉渣的商務(wù)握手圖了） - 色彩搭配要專業(yè)（建議找個(gè)靠譜的設(shè)計(jì)師，別自己瞎折騰）

內(nèi)容為王，但結(jié)構(gòu)是皇

我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站做成了"資料垃圾桶"——所有內(nèi)容一股腦堆上去，找什么都要靠Ctrl+F。這就像把公司所有文件都扔在一個(gè)房間里，客戶得自己翻找。

合理的信息架構(gòu)應(yīng)該： 1. 核心業(yè)務(wù)入口放在最顯眼位置 2. 三層以內(nèi)能找到任何關(guān)鍵信息 3. 重要行動(dòng)按鈕（比如咨詢、購(gòu)買）隨處可見

有個(gè)做工業(yè)品批發(fā)的客戶很有意思，他們把產(chǎn)品參數(shù)做成了可篩選的智能表格，還加了在線計(jì)算器功能。結(jié)果老客戶都說"比打電話問銷售還方便"，新客戶轉(zhuǎn)化率直接提升了40%。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是可選項(xiàng)

現(xiàn)在誰還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁啊？數(shù)據(jù)顯示，超過60%的企業(yè)網(wǎng)站訪問來自手機(jī)。但很多公司的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹——文字小得要用放大鏡看，按鈕密集得像在玩"別踩白塊兒"。

移動(dòng)端優(yōu)化要注意： - 字體大小至少14px起 - 點(diǎn)擊區(qū)域不能小于44×44像素 - 簡(jiǎn)化表單填寫流程（能少填一欄是一欄）

網(wǎng)站建設(shè)的幾個(gè)常見誤區(qū)

"模板站便宜又省事"

這話對(duì)了一半。模板確實(shí)便宜，但省不省事還真不一定。我見過太多企業(yè)買了模板后，發(fā)現(xiàn)： - 想要的功能加不進(jìn)去 - 同行業(yè)已經(jīng)有十幾家用同款模板 - 后期維護(hù)比定制站還麻煩

有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友貪便宜買了某平臺(tái)模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)連課程預(yù)約系統(tǒng)都改不了，最后只能推倒重來，反而多花了一倍預(yù)算。

"功能越多越厲害"

這種想法特別危險(xiǎn)！就像給自行車裝飛機(jī)引擎，不僅用不上，還可能把車架搞垮。網(wǎng)站功能一定要匹配實(shí)際需求。

上周有個(gè)餐飲客戶非要加AR菜單功能，結(jié)果開發(fā)花了8萬，實(shí)際使用率不到2%。有這錢不如把在線訂餐系統(tǒng)做好點(diǎn)，你說是不是？

"做一次能用十年"

醒醒吧，現(xiàn)在技術(shù)迭代比換手機(jī)還快。我的建議是： - 每2-3年做一次小升級(jí) - 每5年徹底重構(gòu)一次 - 日常維護(hù)就像保養(yǎng)汽車一樣重要

如何選擇靠譜的建站服務(wù)

說到這兒，肯定有人要問："那到底該怎么選建站公司？"根據(jù)我這些年踩過的坑，總結(jié)了幾條血淚經(jīng)驗(yàn)：

首先，看案例不如看過程。很多公司展示的漂亮案例可能根本不是他們做的！一定要讓他們?cè)敿?xì)講解開發(fā)流程，最好能接觸到實(shí)際操刀的設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員。

其次，別被低價(jià)迷惑。3萬和30萬的網(wǎng)站肯定不一樣，但3萬和8萬的差別可能就在服務(wù)細(xì)節(jié)上。比如是否包含SEO基礎(chǔ)優(yōu)化？有沒有內(nèi)容管理系統(tǒng)培訓(xùn)？售后響應(yīng)時(shí)間是多久？

最后，合同要摳細(xì)節(jié)。特別是關(guān)于交付標(biāo)準(zhǔn)、修改次數(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬這些，一定要白紙黑字寫清楚。我就見過因?yàn)闆]約定圖片版權(quán)，最后要多付好幾萬的倒霉蛋。

網(wǎng)站建成后才是真正的開始

很多企業(yè)以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了，其實(shí)這才剛剛起步！就像買了健身房年卡，不去鍛煉照樣不會(huì)瘦。

日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)包括： ? 內(nèi)容定期更新（新聞、案例至少季度更一次） ? 數(shù)據(jù)分析（哪些頁面受歡迎？用戶從哪里跳出？） ? 技術(shù)維護(hù)（安全補(bǔ)丁、功能迭代）

有個(gè)做家居定制的客戶特別聰明，他們?cè)诰W(wǎng)站上開了個(gè)"案例進(jìn)化史"專欄，每完成一個(gè)項(xiàng)目就更新實(shí)景照片和客戶訪談。這不僅展示了專業(yè)度，還持續(xù)帶來自然流量。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)名片"了。在數(shù)字化生存的今天，它既是銷售員，又是客服，還是品牌大使。與其將就著用那個(gè)過時(shí)的網(wǎng)站，不如認(rèn)真考慮一次徹底升級(jí)。

畢竟，當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在用智能網(wǎng)站搶客戶時(shí)，你還在指望那個(gè)連手機(jī)都打不開的老古董嗎？這筆賬，怎么算都劃不來啊。