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說實(shí)話，第一次幫朋友公司做官網(wǎng)那會兒，我連CMS是啥都不知道。對方甩來一句"要高端大氣上檔次"，我盯著電腦屏幕發(fā)了半小時(shí)呆——這玩意兒比相親時(shí)揣摩對方心思還難??！如今回頭看，企業(yè)建站這事兒就像裝修房子，光看效果圖永遠(yuǎn)想象不到水電改造有多折騰。

一、官網(wǎng)早不是選擇題了

去年參加行業(yè)展會，遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老哥。他叼著煙說："咱廠子二十年沒官網(wǎng)，客戶不照樣排隊(duì)？"結(jié)果今年春天突然火急火燎找我，原來大客戶招標(biāo)硬性要求"必須通過官網(wǎng)查企業(yè)資質(zhì)"。你看，這年頭連賣螺絲釘?shù)亩嫉糜袀€(gè)數(shù)字門臉，就像現(xiàn)在開餐館沒外賣平臺等于自斷一臂。

常見誤區(qū)挺有意思的： - 覺得"掛個(gè)網(wǎng)頁就行"（實(shí)際比擺地?cái)倧?fù)雜十倍） - 盲目追求炫酷特效（加載速度慢得讓人想砸手機(jī)） - 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊（完全浪費(fèi)后臺數(shù)據(jù)金礦）

有次去參觀同行做的案例，首頁那個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示確實(shí)驚艷。但當(dāng)我用手機(jī)打開，加載進(jìn)度條硬是轉(zhuǎn)了半分鐘——老板還得意洋洋問效果怎么樣，我只能尬笑："嗯...特別有記憶點(diǎn)。"

二、藏在像素里的生意經(jīng)

現(xiàn)在做官網(wǎng)最怕兩種人：一種是"隨便搞搞"的佛系老板，另一種是每天提二十個(gè)修改意見的完美主義者。其實(shí)啊，好網(wǎng)站得像便利店： 1. 門頭亮堂（第一眼知道你是賣什么的） 2. 貨架好找（三級目錄深度的產(chǎn)品等于不存在） 3. 結(jié)賬麻利（留資表單多填一個(gè)字段流失30%客戶）

見過最絕的案例是家賣實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，他們把官網(wǎng)訪客動線做得跟宜家似的。從"生物安全柜"入口進(jìn)去，自動關(guān)聯(lián)耗材購買和售后預(yù)約，最后還彈出個(gè)"同領(lǐng)域客戶都在看"——據(jù)說轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這哪是建站？分明是給銷售部門造了臺印鈔機(jī)！

三、技術(shù)選型比選對象還難

最近總被問："用模板站還是定制開發(fā)？"這就跟問"租房還是買房"似的。模板站像精裝公寓，拎包入住但容易撞衫；定制開發(fā)像買地皮自建，爽是爽了，預(yù)算后面得多加個(gè)零。

有回幫客戶選建站工具，對比了三天三夜。某平臺宣傳"五分鐘建站"，結(jié)果上傳產(chǎn)品圖時(shí)發(fā)現(xiàn)批量編輯要買增值服務(wù)；另一個(gè)開源系統(tǒng)倒是自由，但光插件沖突就調(diào)試到凌晨三點(diǎn)。最后咬著牙說了大實(shí)話："要不咱們還是找個(gè)靠譜外包？"

四、容易被忽略的隱形戰(zhàn)場

做了這么多年網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)老板們最在意的永遠(yuǎn)是首頁Banner，而真正要命的往往是： - 移動端按鈕總跟輸入法打架（用戶暴躁到想摔手機(jī)） - 后臺編輯器突然吞掉半篇文章（比馬桶沖走手機(jī)還絕望） - 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)裝了三套系統(tǒng)（數(shù)據(jù)打架打得像修羅場）

特別提醒：千萬別信"永久免費(fèi)"的服務(wù)器。去年有客戶為省兩千塊托管費(fèi)，結(jié)果促銷期間網(wǎng)站崩成404，市場部同事差點(diǎn)提著刀來技術(shù)部?，F(xiàn)在他們機(jī)房標(biāo)配雙線熱備，老板說這叫"學(xué)費(fèi)交夠了"。

五、持續(xù)運(yùn)營才是真的開始

見過太多花大錢建站，然后...就沒有然后了的案例。官網(wǎng)就像養(yǎng)魚塘，光挖坑不喂食最后只剩一池子綠藻。有個(gè)做食品的客戶特別聰明，每周三固定更新"車間實(shí)拍"欄目。有次拍到老師傅手工塑封的鏡頭，被轉(zhuǎn)載到行業(yè)論壇帶來二十多個(gè)詢盤。

最近流行在官網(wǎng)埋"鉤子"： - 機(jī)械公司放了個(gè)選型計(jì)算器小工具 - 律所做了個(gè)"合同風(fēng)險(xiǎn)掃描"H5 - 連寵物醫(yī)院都搞起"癥狀自診"問答

這些設(shè)計(jì)比放十個(gè)輪播圖管用多了，畢竟誰不喜歡能互動的官網(wǎng)呢？

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"會不會用"。下次有人跟你聊建站，不妨先問句："您是想蓋個(gè)牌坊，還是修條高速公路？"答案不同，背后的工程量可差著十萬八千里。要不怎么說，每個(gè)驚艷的官網(wǎng)背后，都有一群薅禿了頭的程序員和改文案改到眼冒金星的市場人呢？