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前兩天跟一個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶談合作，第一句話就問'你們官網(wǎng)呢？'，我這臨時(shí)用模板拼的頁面根本拿不出手??！"這話讓我想起五年前自己第一次做網(wǎng)站時(shí)的窘境——花三千塊找學(xué)生兼職做的頁面，打開速度慢得像老牛拉車，手機(jī)上看排版全亂套，最后白白浪費(fèi)了半年推廣預(yù)算。

一、為什么說官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字門面"？

你可能覺得，現(xiàn)在都短視頻時(shí)代了，誰還看官網(wǎng)啊？但說實(shí)話，但凡正經(jīng)談生意的客戶，十個(gè)里有八個(gè)會偷偷研究你的官網(wǎng)。就像相親總得看看對方朋友圈吧？官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"素顏照"。

我見過太多企業(yè)在這事上栽跟頭。有家做高端定制的，產(chǎn)品實(shí)物精致得不得了，官網(wǎng)卻用著某寶同款模板，客戶直接懷疑是貼牌貨；還有家技術(shù)型公司，案例展示里居然放著帶其他公司水印的圖片，專業(yè)度瞬間清零。這些細(xì)節(jié)啊，真的能要命。

二、建站三大坑，90%的企業(yè)都踩過

1. 貪便宜選模板的痛

"反正能展示就行"——這話害慘了多少老板。去年幫朋友評估建站方案，某平臺打著"999元全包"的旗號，結(jié)果呢？導(dǎo)航欄不能改、產(chǎn)品分類只能放5個(gè)、后臺數(shù)據(jù)導(dǎo)不出來...用他們銷售的話說："要定制得加錢"，最后雜七雜八算下來比定制開發(fā)還貴。

2. 忽視移動(dòng)端的災(zāi)難

現(xiàn)在超過70%的訪問來自手機(jī)，但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上打開，圖片錯(cuò)位都是小事，最夸張的見過點(diǎn)"聯(lián)系我們"直接跳轉(zhuǎn)到電腦版頁面，手指劃拉半天找不到電話號碼。你說客戶哪有耐心陪你玩解謎游戲？

3. SEO？等做完了再說

最要命的就是這個(gè)"再說"。有個(gè)客戶花八萬做的炫酷官網(wǎng)，半年后問我："為啥百度搜公司名都找不到我們？"打開后臺一看，所有頁面標(biāo)題都是"首頁-新版"，產(chǎn)品頁的圖片alt屬性全空著。這種基礎(chǔ)錯(cuò)誤，后期改起來比推倒重來還麻煩。

三、真正實(shí)用的建站方案長什么樣？

經(jīng)過這些年踩坑總結(jié)，我覺得好的企業(yè)網(wǎng)站要像瑞士軍刀——看著簡潔，用起來每個(gè)功能都恰到好處。

1. 速度是生死線

客戶耐心只有3秒。去年測試過20個(gè)企業(yè)站，加載超過5秒的，跳出率直接飆到80%以上。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶聽了建議，把首頁banner從3MB壓到300KB，詢盤量當(dāng)月就漲了15%。

2. 內(nèi)容架構(gòu)要"傻瓜式"

千萬別學(xué)那些藝術(shù)院校的官網(wǎng)，點(diǎn)五層菜單還找不到招生簡章。好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)該像超市貨架——生鮮區(qū)、日用品分區(qū)明確。建議參考這個(gè)方法：重要內(nèi)容三次點(diǎn)擊內(nèi)必達(dá)，產(chǎn)品詳情頁永遠(yuǎn)留著在線咨詢?nèi)肟凇?/p>

3. 后臺一定要夠"笨"

見過最離譜的后臺，改個(gè)電話號碼要輸三行代碼。現(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)，圖文編輯就該像發(fā)朋友圈一樣簡單。特別是企業(yè)新聞板塊，如果每次更新都要找技術(shù)，那這欄目遲早變"僵尸欄"。

四、2000字濃縮的避坑指南

1. 預(yù)算分配：別在視覺設(shè)計(jì)上摳搜，但也沒必要追求炫酷特效。把60%預(yù)算花在程序架構(gòu)和SEO基礎(chǔ)上，這錢省不得。 2. 必備功能：實(shí)時(shí)聊天工具、移動(dòng)端自適應(yīng)、數(shù)據(jù)分析后臺，這三樣是剛需。見過最實(shí)用的設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品頁側(cè)邊欄固定"常見問題"解答，客戶轉(zhuǎn)化率提升20%。 3. 更新維護(hù)：簽合同前一定問清后續(xù)維護(hù)費(fèi)。有家企業(yè)三年沒更新程序，某天突然整個(gè)站被掛馬，損失比建站費(fèi)還高十倍。

說到底，企業(yè)建站就像裝修房子。你可以買精裝房湊合住，但真要體現(xiàn)品味還得量身定制。下次再有人跟你說"模板站夠用了"，不妨反問一句："你會穿均碼西裝去見投資人嗎？"

（寫完檢查時(shí)突然想到，要是當(dāng)初有人跟我講這些，可能能少走兩年彎路...）