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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友的公司搗鼓官網(wǎng)時(shí)，還真鬧過(guò)笑話。那時(shí)候覺(jué)得"不就是個(gè)網(wǎng)上名片嘛"，結(jié)果花800塊買(mǎi)的模板站，打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車(chē)，手機(jī)上看排版全亂套?，F(xiàn)在想想，這大概就是為什么現(xiàn)在仍有老板覺(jué)得"官網(wǎng)沒(méi)用"——因?yàn)樗麄円?jiàn)過(guò)的爛網(wǎng)站實(shí)在太多了。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上門(mén)牌號(hào)"了

上周和做外貿(mào)的老張吃飯，他一臉郁悶地說(shuō)："同行在阿里國(guó)際站接單接到手軟，我投了十幾萬(wàn)推廣費(fèi)卻連個(gè)水花都沒(méi)有。"我問(wèn)他官網(wǎng)鏈接發(fā)來(lái)看看，好家伙，首頁(yè)大圖還是2016年的"誠(chéng)信贏天下"藍(lán)底白字藝術(shù)字。你看，這就是典型的把官網(wǎng)當(dāng)擺設(shè)的后果。

現(xiàn)在的官網(wǎng)啊，早該升級(jí)成"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能銷(xiāo)售"了。它能： - 自動(dòng)記錄訪客瀏覽路徑（嘿，這個(gè)客戶盯著產(chǎn)品參數(shù)看了三分鐘！） - 集成在線客服系統(tǒng)（半夜兩點(diǎn)海外客戶咨詢？機(jī)器人先頂著?。? - 同步管理后臺(tái)數(shù)據(jù)（庫(kù)存還剩多少？?jī)r(jià)格調(diào)整了沒(méi)？一目了然）

二、建站路上的三個(gè)大坑

去年幫親戚把關(guān)建站合同，發(fā)現(xiàn)市面上報(bào)價(jià)從3000到30萬(wàn)的都有。這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

1. "模板站便宜又快捷？" 就像買(mǎi)成品西裝，看著光鮮，實(shí)際袖長(zhǎng)永遠(yuǎn)差兩公分。我見(jiàn)過(guò)最絕的是兩家競(jìng)品公司用了同款模板，就換了個(gè)LOGO顏色，客戶都分不清誰(shuí)是誰(shuí)。

2. "程序員說(shuō)這個(gè)效果做不了" 其實(shí)八成是他們用的開(kāi)源框架太老舊?，F(xiàn)在主流的Vue.js框架，做個(gè)產(chǎn)品3D展示跟玩兒似的。不過(guò)要提醒的是，炫技過(guò)頭反而壞事——有次看到個(gè)首頁(yè)全是粒子特效的網(wǎng)站，等了半分鐘才看到"關(guān)于我們"按鈕。

3. "SEO等做完再考慮" 這就好比裝修完才發(fā)現(xiàn)沒(méi)留網(wǎng)線口。認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械配件的老板，網(wǎng)站做完半年百度都搜不到，后來(lái)發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品圖都用的PNG透明背景——連alt標(biāo)簽都沒(méi)加。

三、好官網(wǎng)的五個(gè)隱藏細(xì)節(jié)

在行業(yè)展會(huì)上看過(guò)上百家企業(yè)官網(wǎng)后，我發(fā)現(xiàn)真正好用的都有這些特點(diǎn)：

1. 加載速度控制在3秒內(nèi)（別笑，有些網(wǎng)站光首頁(yè)視頻就20MB） 2. 手機(jī)端操作如絲般順滑（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，那個(gè)要雙指放大的按鈕該改了） 3. 每個(gè)頁(yè)面都有明確行動(dòng)指令（"立即詢價(jià)"比"了解更多"有效十倍） 4. 后臺(tái)能導(dǎo)出用戶行為數(shù)據(jù)（知道客戶卡在哪個(gè)環(huán)節(jié)太重要了） 5. 定期更新行業(yè)干貨內(nèi)容（有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，官網(wǎng)專欄教客戶選型，轉(zhuǎn)化率提高了37%）

四、未來(lái)三年的趨勢(shì)你跟不跟？

最近在深圳參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，有個(gè)觀點(diǎn)特別有意思：企業(yè)官網(wǎng)正在變成"數(shù)字中樞"。什么意思呢？就是說(shuō)它要能： - 對(duì)接企業(yè)微信/釘釘（客戶留資直接進(jìn)CRM） - 嵌入直播回放功能（展會(huì)上那些精彩演示別浪費(fèi)） - 支持AR預(yù)覽（家具企業(yè)早用上了，客戶手機(jī)就能看沙發(fā)放家里的效果）

有個(gè)做智能鎖的客戶跟我吐槽，說(shuō)去年重做官網(wǎng)花了冤枉錢(qián)。細(xì)問(wèn)才知道，他們光顧著做酷炫的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果經(jīng)銷(xiāo)商入口藏得比保險(xiǎn)箱密碼還深。你看，這就是沒(méi)想清楚核心需求。

說(shuō)到底啊，建官網(wǎng)就像裝修房子。有人花大錢(qián)裝水晶吊燈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最實(shí)用的是玄關(guān)的智能鞋柜。建議各位老板動(dòng)手前先問(wèn)自己：客戶最常來(lái)干什么？是查型號(hào)？比價(jià)格？還是找售后？把這些動(dòng)線設(shè)計(jì)順了，效果絕對(duì)比跟風(fēng)做元宇宙展廳強(qiáng)得多。

（寫(xiě)完突然想起個(gè)事：你們公司官網(wǎng)的404頁(yè)面設(shè)置了嗎？上次看到家企業(yè)的404頁(yè)面是老板的童年照，底下寫(xiě)著"這條路走不通，不如聊聊人生"，居然真有人打電話去聊合作了...）