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說(shuō)實(shí)話，十年前要是誰(shuí)跟我說(shuō)"公司網(wǎng)站就是門(mén)面"，我大概會(huì)嗤之以鼻——那時(shí)候大家覺(jué)得有個(gè)網(wǎng)頁(yè)掛著公司簡(jiǎn)介就夠體面了。但上個(gè)月幫朋友看他們新做的官網(wǎng)時(shí)，我盯著手機(jī)屏幕上那個(gè)加載了8秒還在轉(zhuǎn)圈圈的首頁(yè)，突然理解了什么叫做"數(shù)字時(shí)代的門(mén)面崩塌"。

一、為什么現(xiàn)在做網(wǎng)站像裝修房子？

記得2008年我第一次接觸建站，用某個(gè)傻瓜平臺(tái)拖拽幾下就能上線。但現(xiàn)在？呵，那感覺(jué)就像從搭積木突然升級(jí)到精裝別墅設(shè)計(jì)。前幾天遇到個(gè)做外貿(mào)的客戶，他原話是："現(xiàn)在老外打開(kāi)網(wǎng)站3秒看不到產(chǎn)品圖，直接就把瀏覽器標(biāo)簽頁(yè)關(guān)了，比我家孩子換臺(tái)還快。"

現(xiàn)代用戶對(duì)網(wǎng)站的期待早就變了： - 加載速度要像高鐵進(jìn)站（超過(guò)3秒流失率增加53%） - 手機(jī)瀏覽要像翻雜志（去年67%的詢盤(pán)來(lái)自移動(dòng)端） - 交互設(shè)計(jì)要像智能助理（有個(gè)做教育的客戶把在線咨詢按鈕改成浮動(dòng)氣泡后，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%）

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

去年幫親戚把關(guān)他們工廠官網(wǎng)項(xiàng)目時(shí)，承包商信誓旦旦說(shuō)"包收錄"。結(jié)果上線三個(gè)月，百度搜公司名居然排在第二頁(yè)——后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們所謂的優(yōu)化就是在每個(gè)頁(yè)面底部堆了200個(gè)關(guān)鍵詞。這事兒讓我想起個(gè)段子：有人花八千做的網(wǎng)站，導(dǎo)航欄居然用圖片做文字，搜索引擎根本讀不出來(lái)。

常見(jiàn)雷區(qū)還有： 1. 首頁(yè)放五分鐘長(zhǎng)的企業(yè)宣傳片（用戶真的沒(méi)耐心看） 2. 聯(lián)系電話藏在"聯(lián)系我們"的二級(jí)頁(yè)面（緊急需求的客戶可能早就跑了） 3. 電腦端漂亮得像雜志，手機(jī)打開(kāi)文字?jǐn)D成螞蟻（現(xiàn)在做網(wǎng)站得學(xué)裁縫，要會(huì)"響應(yīng)式剪裁"）

三、小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

別被那些報(bào)價(jià)嚇到，其實(shí)現(xiàn)在建站成本早就不是十年前動(dòng)輒十幾萬(wàn)的樣子了。上周看到個(gè)做文創(chuàng)的小工作室，用開(kāi)源程序搭的官網(wǎng)，自己調(diào)整了幾個(gè)地方： - 把產(chǎn)品頁(yè)做成博物館式的3D展示（其實(shí)就用了個(gè)現(xiàn)成插件） - 在關(guān)于我們頁(yè)面放了個(gè)團(tuán)隊(duì)手繪漫畫(huà)（比正經(jīng)形象照點(diǎn)擊量高3倍） - 加了個(gè)小功能讓客戶能自己搭配產(chǎn)品組合（結(jié)果這個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間最長(zhǎng)）

要說(shuō)性價(jià)比，現(xiàn)在很多SAAS建站平臺(tái)真的香。有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的朋友，自己用模版站改了改，重點(diǎn)突出了三個(gè)元素：課程日歷、學(xué)員作品瀑布流、微信一鍵咨詢。上線半年，咨詢量比原先發(fā)傳單高出一大截。

四、比漂亮更重要的隱藏考題

有次去參觀某設(shè)計(jì)公司的辦公室，前臺(tái)放著臺(tái)iPad專門(mén)展示官網(wǎng)。但最讓我驚訝的是，他們每個(gè)案例頁(yè)面底部都有個(gè)"設(shè)計(jì)過(guò)程"欄目——這不是擺樣子，點(diǎn)進(jìn)去能看到從初稿到成品的完整迭代記錄。后來(lái)才知道，這個(gè)細(xì)節(jié)讓他們的設(shè)計(jì)咨詢轉(zhuǎn)化率提高了28%。

現(xiàn)在聰明的企業(yè)主都開(kāi)始玩這些小心機(jī)： - 在新聞動(dòng)態(tài)里埋行業(yè)關(guān)鍵詞（但得寫(xiě)得像正常人說(shuō)話） - 把常見(jiàn)問(wèn)題做成動(dòng)態(tài)問(wèn)答（有個(gè)做設(shè)備的客戶，F(xiàn)AQ頁(yè)面停留時(shí)間比產(chǎn)品頁(yè)還長(zhǎng)） - 加個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板（比如物流公司顯示今日已發(fā)貨量）

五、上線只是故事的開(kāi)始

我見(jiàn)過(guò)最可惜的情況是：花大價(jià)錢(qián)做的官網(wǎng)，上線后就像考完試的教科書(shū)被塞進(jìn)書(shū)架。其實(shí)網(wǎng)站和盆栽一樣需要定期照料。認(rèn)識(shí)個(gè)做母嬰用品的老板，他們團(tuán)隊(duì)每月會(huì)做三件事： 1. 根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整最不受歡迎的頁(yè)面（上個(gè)月把產(chǎn)品分類從按年齡改成按場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影） 2. 更替首頁(yè)的促銷位（像超市貨架常換常新） 3. 往博客區(qū)塞些實(shí)用干貨（比如"如何辨別純棉面料"這種，意外帶來(lái)很多長(zhǎng)尾流量）

說(shuō)到底，現(xiàn)在做官網(wǎng)就像開(kāi)實(shí)體店不能只裝修門(mén)頭。你得想清楚：顧客推門(mén)進(jìn)來(lái)后，怎樣才能讓他們自然地走到貨架前，愉快地拿起商品，最后還愿意留個(gè)聯(lián)系方式。有時(shí)候加個(gè)在線預(yù)約功能，可能比雇十個(gè)業(yè)務(wù)員在門(mén)口發(fā)傳單還管用。

下次如果你看到某個(gè)官網(wǎng)忍不住想點(diǎn)贊，不妨留意下它讓你舒服的細(xì)節(jié)——八成是那些看不見(jiàn)的設(shè)計(jì)邏輯在起作用。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓人停留超過(guò)30秒的網(wǎng)頁(yè)，都已經(jīng)算是半個(gè)銷售冠軍了。