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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站比十年前簡(jiǎn)單太多了。記得我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，光調(diào)試表格邊框就熬了三個(gè)通宵?，F(xiàn)在？拖拖拽拽就能出個(gè)像模像樣的頁(yè)面。但問(wèn)題來(lái)了——工具越方便，為什么好網(wǎng)站反而更難找了？

一、別被模板忽悠了

每次看到那些號(hào)稱"五分鐘建站"的廣告我就想笑。就像給你個(gè)毛坯房說(shuō)這是精裝修，真正住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)插座不夠用、水管會(huì)漏水。去年幫親戚看他的電商站，好家伙，首頁(yè)輪播圖加載要8秒，商品分類像迷宮，最絕的是結(jié)賬按鈕居然藏在頁(yè)腳版權(quán)信息旁邊！

模板不是不能用，但要會(huì)挑。我有個(gè)小訣竅：先別管界面多花哨，重點(diǎn)測(cè)試手機(jī)端滑動(dòng)是否卡頓，表單提交后有沒(méi)有確認(rèn)提示。這些細(xì)節(jié)才暴露真實(shí)水平。對(duì)了，千萬(wàn)別選那種滿屏彈窗問(wèn)候的模板，用戶剛進(jìn)門(mén)就追著問(wèn)"要咨詢嗎"，跟街邊強(qiáng)塞傳單的沒(méi)兩樣。

二、內(nèi)容才是硬通貨

見(jiàn)過(guò)太多老板砸錢(qián)做炫酷特效，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去"公司簡(jiǎn)介"就兩行字。上周逛到一個(gè)餐飲網(wǎng)站，首頁(yè)是3D食材飛舞動(dòng)畫(huà)，翻遍整個(gè)站卻找不到營(yíng)業(yè)時(shí)間。這就像把門(mén)臉裝修成凡爾賽宮，推門(mén)發(fā)現(xiàn)連菜單都沒(méi)有。

我自己做內(nèi)容有個(gè)笨辦法：假裝是完全不了解的路人，看能不能在10秒內(nèi)找到關(guān)鍵信息。比如找健身房網(wǎng)站，最先想看的肯定是課程表、價(jià)格、位置；律師事務(wù)所就得突出擅長(zhǎng)領(lǐng)域和成功案例。千萬(wàn)別學(xué)某些站點(diǎn)的"企業(yè)文化"欄目，放二十張團(tuán)建照片配段雞湯文——誰(shuí)在乎你們?nèi)ツ隉境粤硕嗌俅。?/p>

三、移動(dòng)端不是縮小版

有次在奶茶店等人，想用手機(jī)查他們家新品，結(jié)果遭遇史詩(shī)級(jí)尷尬：手指怎么點(diǎn)都觸發(fā)不了下拉菜單，最后氣得直接關(guān)頁(yè)面?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比早超60%了，但很多網(wǎng)站還停留在"把電腦版擠扁就行"的階段。

這里說(shuō)個(gè)反常識(shí)的：手機(jī)端往往要做加法而不是減法。比如電腦端的懸停效果，到手機(jī)上就得改成點(diǎn)擊展開(kāi)；文字段落要更短，但按鈕反而要更大。最近發(fā)現(xiàn)個(gè)巧妙設(shè)計(jì)，當(dāng)檢測(cè)到手機(jī)訪問(wèn)時(shí)，自動(dòng)把聯(lián)系電話變成醒目浮動(dòng)按鈕，這種貼心小細(xì)節(jié)才叫專業(yè)。

四、速度是隱形的門(mén)檻

不知道你們有沒(méi)有這種經(jīng)歷？點(diǎn)開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站，看著進(jìn)度條慢慢爬，突然就不想等了。數(shù)據(jù)說(shuō)得很清楚：加載超過(guò)3秒，53%用戶直接跑路。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某攝影網(wǎng)站首頁(yè)用了8MB的全屏背景視頻，打開(kāi)瞬間流量費(fèi)都燒掉好幾兆。

提升速度其實(shí)有野路子。比如把圖片轉(zhuǎn)成WebP格式能瘦身70%，用CDN加速能讓外地訪問(wèn)快如閃電。有次我給個(gè)人博客上了緩存策略，第二天就看到后臺(tái)數(shù)據(jù)里跳出率直降15%?，F(xiàn)在工具很方便，Google那個(gè)PageSpeed Insights點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能診斷，別等用戶用腳投票才后悔。

五、更新比完美重要

常遇到客戶糾結(jié)："導(dǎo)航欄用藍(lán)色還是藏青？Banner要不要加飄雪特效？"要我說(shuō)，與其在細(xì)節(jié)上磨三個(gè)月，不如先上線再迭代。有個(gè)做手工皂的妹子，卡在選字體上耗了半年，等網(wǎng)站做好市場(chǎng)早變天了。

我的工作臺(tái)貼著便簽："第一個(gè)版本都是用來(lái)扔的"。你看那些大站，哪個(gè)不是隔段時(shí)間就改版？關(guān)鍵是要建立更新機(jī)制，比如固定每周三檢查死鏈，每月更新案例庫(kù)。見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是在底部加個(gè)"建議反饋"浮窗，收集的真實(shí)用戶意見(jiàn)比設(shè)計(jì)師空想管用十倍。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像線下店鋪的櫥窗?，F(xiàn)在滿大街都是"掃碼了解詳情"，你的線上門(mén)面要是還停留在"建設(shè)中"頁(yè)面，等于把客人往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。不過(guò)也別壓力太大，記住核心就三點(diǎn)：找得著信息，看得順眼，用著順手。剩下的，慢慢打磨總會(huì)越來(lái)越好。

（寫(xiě)完突然想起當(dāng)年那個(gè)表格邊框bug——原來(lái)是被IE6的怪異模式坑了?？矗夹g(shù)會(huì)淘汰，但對(duì)用戶體驗(yàn)的追求永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。）