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說(shuō)真的，每次看到那些企業(yè)網(wǎng)站還停留在"公司簡(jiǎn)介+產(chǎn)品展示+聯(lián)系方式"老三樣的時(shí)候，我都忍不住想問(wèn)問(wèn)老板們：你們真的不覺(jué)得這網(wǎng)站跟擺設(shè)似的嗎？上周我?guī)团笥芽此麄児镜木W(wǎng)站，好家伙，加載速度慢得像蝸牛爬，產(chǎn)品圖片糊成一團(tuán)，最絕的是聯(lián)系方式還留了個(gè)已經(jīng)停用的座機(jī)號(hào)碼——這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是趕客??！

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"，而是"必須行"

現(xiàn)在都2023年了，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是可有可無(wú)的"門面工程"。你想啊，客戶第一次接觸你的企業(yè)，十有八九是通過(guò)網(wǎng)站。這就跟相親似的，第一印象差了，后面想挽回都難。我認(rèn)識(shí)一個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年咬牙花了點(diǎn)錢重新做了網(wǎng)站，結(jié)果詢盤量直接翻了兩番，你說(shuō)這錢花得值不值？

建站這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要搞清楚：你的網(wǎng)站到底為誰(shuí)服務(wù)？想達(dá)到什么目的？很多企業(yè)主一拍腦袋就要做個(gè)"高大上"的網(wǎng)站，結(jié)果做出來(lái)花里胡哨的，客戶找半天都找不到想要的信息。這種本末倒置的情況我見(jiàn)得太多了。

移動(dòng)端體驗(yàn)：別讓你的客戶"放大鏡"看網(wǎng)站

不知道你們有沒(méi)有這種體驗(yàn)？用手機(jī)打開(kāi)某些企業(yè)網(wǎng)站，字小得要用放大鏡看，按鈕點(diǎn)半天點(diǎn)不中，表格填到一半就閃退...說(shuō)實(shí)話，這種網(wǎng)站不如不做?，F(xiàn)在移動(dòng)端流量都占到70%以上了，你的網(wǎng)站要是連最基本的響應(yīng)式設(shè)計(jì)都沒(méi)有，那簡(jiǎn)直是在把客戶往外推。

我去年遇到個(gè)做餐飲的老板，死活不愿意優(yōu)化移動(dòng)端，說(shuō)"我們主要做堂食"。結(jié)果呢？疫情一來(lái)，外賣訂單暴漲，他的網(wǎng)站直接成了擺設(shè)，眼睜睜看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把生意都搶走了。這教訓(xùn)夠深刻吧？

內(nèi)容為王：別讓客戶看"僵尸網(wǎng)站"

有些企業(yè)網(wǎng)站做得挺漂亮，但點(diǎn)進(jìn)去一看，最新動(dòng)態(tài)還停留在三年前，產(chǎn)品目錄里都是些過(guò)時(shí)的型號(hào)，連節(jié)假日公告都是去年的。這種"僵尸網(wǎng)站"比沒(méi)有網(wǎng)站還糟糕——客戶會(huì)覺(jué)得你這企業(yè)是不是快倒閉了？

內(nèi)容更新這事兒吧，貴在堅(jiān)持。我建議企業(yè)可以定個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)劃：每周至少更新一篇行業(yè)相關(guān)文章，每月更新一次產(chǎn)品信息，每季度做個(gè)小型改版。不用多復(fù)雜，但要讓客戶感受到這是個(gè)"活"的網(wǎng)站。

SEO優(yōu)化：別讓你的網(wǎng)站"藏在深閨"

你知道嗎？90%的客戶根本不會(huì)翻到搜索結(jié)果的第二頁(yè)。如果你的網(wǎng)站SEO沒(méi)做好，那就跟把店鋪開(kāi)在深山老林里沒(méi)區(qū)別。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大價(jià)錢做網(wǎng)站，結(jié)果連最基本的關(guān)鍵詞都沒(méi)設(shè)置好，白白浪費(fèi)了流量。

SEO不是一蹴而就的事，需要長(zhǎng)期投入。但有些基礎(chǔ)工作一定要做：比如合理設(shè)置標(biāo)題和描述，優(yōu)化圖片alt標(biāo)簽，建立內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)...這些看似小事，卻能大大提升你的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。

安全防護(hù)：別等被黑了才后悔

去年我有個(gè)客戶，網(wǎng)站被黑了都不知道，首頁(yè)被掛上了亂七八糟的鏈接，等發(fā)現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)影響到了搜索引擎排名。重建網(wǎng)站花的錢是小事，丟失的客戶信任才是難以彌補(bǔ)的。

網(wǎng)站安全這事兒吧，就跟買保險(xiǎn)似的，平時(shí)覺(jué)得多余，出事才后悔沒(méi)買。基本的SSL證書、定期備份、安全插件這些真的不能省。特別是做電商的，客戶數(shù)據(jù)要是泄露了，那麻煩可就大了。

數(shù)據(jù)分析：別做"盲人摸象"式的運(yùn)營(yíng)

說(shuō)來(lái)慚愧，我以前也覺(jué)得網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)沒(méi)什么好看的。直到有次幫客戶分析，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站90%的流量都來(lái)自一個(gè)特定頁(yè)面，但轉(zhuǎn)化率卻低得可憐。簡(jiǎn)單優(yōu)化后，當(dāng)月業(yè)績(jī)就提升了30%。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，關(guān)鍵是你得會(huì)看。

建議每個(gè)企業(yè)主都該學(xué)點(diǎn)基礎(chǔ)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析。不用太復(fù)雜，至少要知道客戶從哪里來(lái)，在網(wǎng)站上做了什么，為什么離開(kāi)。這些信息比你拍腦袋做決定靠譜多了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"門面"和"銷售員"?；c(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。別等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都跑遠(yuǎn)了，你還在糾結(jié)"要不要做個(gè)網(wǎng)站"這種初級(jí)問(wèn)題。行動(dòng)起來(lái)吧，現(xiàn)在開(kāi)始永遠(yuǎn)不晚！