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說(shuō)真的，每次看到那些像從2008年穿越來(lái)的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想笑。你知道嗎？就是那種滿(mǎn)屏flash動(dòng)畫(huà)、背景音樂(lè)自動(dòng)播放、導(dǎo)航欄還帶著彩虹漸變的"古董級(jí)"設(shè)計(jì)。更夸張的是，上周我?guī)团笥压咀鲎稍?xún)，發(fā)現(xiàn)他們的官網(wǎng)居然還在用table布局！這簡(jiǎn)直是在用石器時(shí)代的工具打現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)啊。

一、企業(yè)網(wǎng)站的"隱形價(jià)值"超乎想象

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)那么重要了吧？大錯(cuò)特錯(cuò)！我接觸過(guò)上百家企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站至少能帶來(lái)三個(gè)意想不到的好處。

首先，它就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"數(shù)字前臺(tái)"。記得有次半夜兩點(diǎn)，我突發(fā)奇想查某家公司的產(chǎn)品參數(shù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人家網(wǎng)站響應(yīng)速度比某些電商平臺(tái)還快。第二天跟他們的市場(chǎng)總監(jiān)聊天才知道，就因?yàn)檫@個(gè)細(xì)節(jié)，他們當(dāng)月多簽了三個(gè)大客戶(hù)。

其次，好的官網(wǎng)能省下大把推廣費(fèi)。我自己做過(guò)測(cè)試：同樣投放廣告，有專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)的企業(yè)獲客成本能降低40%左右。原因很簡(jiǎn)單——用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)廣告后，看到個(gè)像模像樣的官網(wǎng)，信任感直接翻倍。

最絕的是，現(xiàn)在很多企業(yè)把官網(wǎng)做成了"隱形銷(xiāo)售員"。有個(gè)做工業(yè)品的朋友告訴我，他們70%的詢(xún)盤(pán)都來(lái)自官網(wǎng)表單。你猜怎么著？這些客戶(hù)轉(zhuǎn)化率比展會(huì)獲客高出三成！

二、現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的"三大標(biāo)配"

說(shuō)到這，你可能會(huì)問(wèn)：那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我這幾年踩過(guò)的坑，總結(jié)了三個(gè)必備要素。

1. 移動(dòng)端適配不是選修課

去年幫親戚看他的餐飲店網(wǎng)站，在手機(jī)上打開(kāi)要放大三倍才能看清菜單。更糟的是，谷歌去年就明確表示，移動(dòng)端體驗(yàn)直接影響搜索排名?，F(xiàn)在做網(wǎng)站，必須優(yōu)先考慮手機(jī)用戶(hù)的體驗(yàn)。記?。杭虞d超過(guò)3秒，60%的用戶(hù)就會(huì)離開(kāi)。

2. 內(nèi)容要像"網(wǎng)紅店"一樣誘人

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)大合集。拜托！用戶(hù)要的是解決方案，不是技術(shù)手冊(cè)。好的文案應(yīng)該像給朋友發(fā)微信——把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話(huà)。我特別欣賞某家器械公司的做法：每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都配有"這個(gè)設(shè)備能幫你解決什么問(wèn)題"的短視頻。

3. 后臺(tái)管理要"傻瓜式"

上周去參觀朋友的新辦公室，看他花半小時(shí)就自己更新完了官網(wǎng)所有產(chǎn)品圖。這種CMS系統(tǒng)才是現(xiàn)代企業(yè)剛需。千萬(wàn)別找那些改個(gè)聯(lián)系方式都要聯(lián)系程序員的建站公司，你會(huì)被活活氣死。

三、建站路上的"防坑指南"

說(shuō)到建站公司，這里面的水可深了。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是：某公司花8萬(wàn)做的網(wǎng)站，上線(xiàn)后才發(fā)現(xiàn)連百度都搜不到。為避免你踩同樣的坑，分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

首先，別被"全包價(jià)"忽悠。很多公司用超低價(jià)吸引客戶(hù)，等簽約后才告訴你"響應(yīng)式設(shè)計(jì)要加錢(qián)"、"SEO優(yōu)化另收費(fèi)"。建議一定要在合同里寫(xiě)明功能清單，最好能分期付款。

其次，警惕"模板陷阱"。有些建站公司會(huì)把同一套模板賣(mài)給幾十家企業(yè)，只是換個(gè)logo顏色。這種網(wǎng)站不僅容易撞臉，后續(xù)修改也受限。我的經(jīng)驗(yàn)是：預(yù)算5萬(wàn)以下可以考慮定制化模板，超過(guò)這個(gè)數(shù)就直接做原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

最關(guān)鍵的是一定要測(cè)試！去年幫客戶(hù)驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谔O(píng)果手機(jī)上看排版全亂。結(jié)果建站方居然說(shuō)"我們只用安卓手機(jī)測(cè)試過(guò)"。氣得我當(dāng)場(chǎng)建議終止合作。

四、網(wǎng)站上線(xiàn)只是開(kāi)始

很多人以為網(wǎng)站做完就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是數(shù)字化的起點(diǎn)。根據(jù)我的觀察，做好這三件事能讓網(wǎng)站價(jià)值翻倍：

定期更新內(nèi)容太重要了。認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械配件的老板，他讓員工每周在官網(wǎng)發(fā)兩篇技術(shù)小貼士。半年后，這些內(nèi)容給他帶來(lái)了20%的精準(zhǔn)流量增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)分析必須跟上。有個(gè)客戶(hù)很聰明，他在網(wǎng)站裝了熱力圖工具。通過(guò)分析用戶(hù)點(diǎn)擊軌跡，把轉(zhuǎn)化率提高了37%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：看用戶(hù)在哪猶豫，就在哪優(yōu)化。

最后別忘了安全維護(hù)。去年有家企業(yè)的官網(wǎng)被植入挖礦代碼，導(dǎo)致訪問(wèn)速度慢如蝸牛。等發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)損失了大量潛在客戶(hù)。現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的建站公司都會(huì)提供安全維護(hù)服務(wù)，這筆錢(qián)真的不能省。

五、未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

寫(xiě)到這突然想起個(gè)趣事：上個(gè)月參加行業(yè)峰會(huì)，有位傳統(tǒng)企業(yè)的老板自豪地說(shuō)他們官網(wǎng)"十年沒(méi)變樣"。臺(tái)下幾個(gè)年輕人憋笑憋到內(nèi)傷。說(shuō)實(shí)話(huà)，在這個(gè)刷臉支付、VR看房的年代，企業(yè)網(wǎng)站早該升級(jí)換代了。

可能你會(huì)覺(jué)得，現(xiàn)在做網(wǎng)站是不是晚了？完全不會(huì)！我最近接觸的幾個(gè)成功案例證明：只要方法對(duì)路，后來(lái)者反而能借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。比如有家企業(yè)用WebAR技術(shù)做產(chǎn)品展示，直接把行業(yè)老大的客戶(hù)搶走三成。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子——既要實(shí)用舒適，又要體現(xiàn)個(gè)性。那些還停留在"網(wǎng)上名片"思維的企業(yè)，真的該醒醒了。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，連官網(wǎng)都在替你說(shuō)話(huà)。你說(shuō)是不是？