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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)加載了足足15秒——這年頭誰(shuí)有這耐心??？我當(dāng)場(chǎng)就給他演示了怎么在3秒內(nèi)打開(kāi)頁(yè)面，他眼睛瞪得跟銅鈴似的。說(shuō)真的，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站早就不像十年前那樣需要敲代碼敲到手抽筋了，但要把網(wǎng)站做得既漂亮又實(shí)用，還是有不少門道的。

先想清楚再動(dòng)手

見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"用什么建站工具好"，這就像還沒(méi)確定要炒什么菜就先買鍋。去年有個(gè)做手工皂的小姐姐找我咨詢，開(kāi)口就要最貴的建站方案。我問(wèn)她："你準(zhǔn)備在網(wǎng)站上賣多少種產(chǎn)品？需要會(huì)員系統(tǒng)嗎？"她愣了半天才說(shuō)："啊...就三款手工皂..."

核心原則就一條：網(wǎng)站是工具，不是擺設(shè)。先拿張紙寫清楚： - 主要給誰(shuí)看？（寶媽？程序員？退休大爺？） - 他們最關(guān)心什么？（價(jià)格？使用教程？售后政策？） - 你想讓訪客做什么？（下單？留聯(lián)系方式？看廣告？）

我自己的第一個(gè)網(wǎng)站就栽在這步。當(dāng)時(shí)恨不得把所有炫酷功能都堆上去，結(jié)果訪客進(jìn)來(lái)跟走迷宮似的。后來(lái)改成極簡(jiǎn)風(fēng)格，轉(zhuǎn)化率反而翻了三倍。

工具選對(duì)，事半功倍

現(xiàn)在建站工具多得跟超市貨架似的，挑花眼了吧？別急，我?guī)湍闩排爬祝?/p>

- 小白友好型：這類工具就像搭積木，拖拽組件就能成型。適合展示類網(wǎng)站，比如個(gè)人作品集、小店主頁(yè)。不過(guò)要小心，用的人多了容易"撞臉"，去年就看到過(guò)五個(gè)烘焙工作室用同一套模板，連banner圖都差不多。

- 半定制型：能修改底層代碼的進(jìn)階版。有個(gè)做獨(dú)立設(shè)計(jì)的朋友靠這個(gè)做出了會(huì)"呼吸"的網(wǎng)頁(yè)——鼠標(biāo)滑過(guò)產(chǎn)品圖時(shí)會(huì)輕微浮動(dòng)，客戶都說(shuō)這錢花得值。當(dāng)然，需要稍微懂點(diǎn)HTML/CSS。

- 全定制開(kāi)發(fā)：除非你要做第二個(gè)淘寶，否則真沒(méi)必要。我見(jiàn)過(guò)最冤種的是個(gè)開(kāi)奶茶店的老板，花了二十多萬(wàn)做網(wǎng)站，結(jié)果日均訪問(wèn)量不到50人。

有個(gè)冷知識(shí)：80%的網(wǎng)站其實(shí)用最基礎(chǔ)的功能就夠了。上周幫小區(qū)水果店改版，就用了個(gè)免費(fèi)工具加微信支付插件，現(xiàn)在線上下單量占他們總營(yíng)業(yè)額40%。

魔鬼藏在細(xì)節(jié)里

好不容易把網(wǎng)站搭起來(lái)了？別急著慶祝，這些坑我?guī)缀醵疾冗^(guò)：

加載速度是生死線：有個(gè)做旅游攻略的客戶死活不信優(yōu)化圖片的重要性。當(dāng)我把他首頁(yè)8MB的雪山全景圖壓縮到500KB還不損畫質(zhì)時(shí)，他直接給我續(xù)了三年維護(hù)合約?，F(xiàn)在Google明確說(shuō)了，加載超過(guò)3秒的網(wǎng)頁(yè)會(huì)被降權(quán)。

移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)：去年雙十一我盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)看，凌晨?jī)牲c(diǎn)還有73%的訂單來(lái)自手機(jī)。但很多商家網(wǎng)站至今還在用PC端直接縮放，按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。有個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試方法：把手機(jī)屏幕調(diào)到最暗，看看能不能輕松完成購(gòu)買流程。

文案要像聊天：把"立即購(gòu)買"改成"馬上帶回家"，把"聯(lián)系我們"換成"需要幫您挑尺寸嗎？"，轉(zhuǎn)化率能差出20%。這點(diǎn)我是在賣手工皮具的網(wǎng)站上驗(yàn)證的——同樣的產(chǎn)品，改了按鈕文案當(dāng)月銷量就漲了。

別忘了"養(yǎng)"網(wǎng)站

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)跟養(yǎng)花一樣要定期打理：

- 內(nèi)容更新：有個(gè)教鋼琴的老師每周末上傳練琴小貼士，結(jié)果她的課程預(yù)約總比其他老師快滿。搜索引擎就愛(ài)吃"新鮮菜"，這點(diǎn)在美食類網(wǎng)站上尤其明顯。

- 數(shù)據(jù)分析：有次發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)跳出率特別高，排查后發(fā)現(xiàn)是尺寸說(shuō)明表加載不出來(lái)。修好后那個(gè)單品銷量直接沖到了品類前三。

- 安全維護(hù)：去年幫客戶處理過(guò)網(wǎng)站被掛黑鏈的情況，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了整整三天。現(xiàn)在我都建議客戶每月至少更新一次系統(tǒng)補(bǔ)丁，跟給手機(jī)系統(tǒng)升級(jí)一個(gè)道理。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：做得好的小網(wǎng)站往往比大公司的官網(wǎng)更有溫度?？赡苁且?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者會(huì)把個(gè)人風(fēng)格帶進(jìn)去，比如有個(gè)賣有機(jī)蔬菜的網(wǎng)站，每張產(chǎn)品圖都帶著泥巴，反而讓人覺(jué)得特別真實(shí)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)早就不是技術(shù)活，而是思維活。就像做菜，工具再高級(jí)，不放鹽還是不好吃。下次你要建站時(shí)，不妨先問(wèn)自己：如果這個(gè)網(wǎng)站是家實(shí)體店，我會(huì)怎么布置櫥窗？想明白這個(gè)，事情就成了一半。

（對(duì)了，如果你用WordPress，記得定期清理沒(méi)用的插件，這玩意兒積攢多了比衣柜里的舊衣服還占地方...）