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說來你可能不信，我上個月幫朋友看他的公司網(wǎng)站，加載速度慢得像老牛拉破車。首頁那個自動播放的宣傳視頻，配著土掉渣的背景音樂，關(guān)都關(guān)不掉。最絕的是"聯(lián)系我們"頁面，留的居然是個163郵箱——這年頭誰還用免費郵箱談生意啊？

一、企業(yè)網(wǎng)站的三大致命傷

1. 把官網(wǎng)當電子版宣傳冊

很多老板覺得網(wǎng)站就是個"網(wǎng)上門面"，放點公司介紹、產(chǎn)品圖片就完事了。拜托！現(xiàn)在用戶掏出手機三秒打不開頁面就直接劃走了。上周我遇到個做機械設(shè)備的客戶，官網(wǎng)產(chǎn)品參數(shù)還是2018年的，最新機型連張像樣的場景圖都沒有。

2. 設(shè)計審美停留在十年前

大紅色背景配金色藝術(shù)字，滿屏飄著"恭賀新禧"的彈窗，這種復(fù)古風(fēng)網(wǎng)站現(xiàn)在居然還有存活。更常見的是套用廉價模板，導(dǎo)航欄擠著二十多個欄目，點進去全是"建設(shè)中"。說真的，這種網(wǎng)站不如沒有——客戶看了反而懷疑你們專業(yè)性。

3. 完全不懂SEO的玩法

有個做家具定制的老板跟我抱怨："網(wǎng)站做兩年了，百度搜我們公司名都找不到。"點開他網(wǎng)站一看，所有產(chǎn)品圖都沒加alt標簽，文章標題清一色"新品發(fā)布0623"。最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞布局都沒做，能有效果才怪。

二、好網(wǎng)站的四個隱藏價值

1. 24小時在線的銷售代表

我認識個做工業(yè)品批發(fā)的，去年把網(wǎng)站改成了帶實時報價功能的版本。結(jié)果半夜詢盤量暴漲40%——海外客戶時差黨最愛這種能自助查參數(shù)的網(wǎng)站。他們的產(chǎn)品詳情頁現(xiàn)在都帶著3D旋轉(zhuǎn)展示，比業(yè)務(wù)員拿著樣本上門講解還直觀。

2. 低成本獲客的流量池

有個做智能鎖的案例特別有意思。他們在官網(wǎng)放了份《家裝防盜避坑指南》，要求留手機號才能下載。三個月攢了2000多個精準客戶信息，轉(zhuǎn)化率比展會收集的名片高得多。這種內(nèi)容營銷，比砸錢投廣告劃算多了。

3. 提升信任感的背書工具

現(xiàn)在客戶談合作前都會先搜你官網(wǎng)。我見過最聰明的做法，是把項目案例做成可交互地圖，點每個城市能看到當?shù)睾献鲗嵕罢掌＿€有個做實驗室設(shè)備的，把檢測報告直接做成了在線查詢系統(tǒng)，這專業(yè)度立馬就上去了。

三、升級網(wǎng)站的五個狠招

1. 先想清楚用戶要什么

別急著找建站公司，拿張紙列三個問題： - 訪客最想在我們網(wǎng)站找到什么？ - 他們可能帶著什么疑問來？ - 看完網(wǎng)站后希望他們做什么？ 有個做餐飲加盟的客戶，把常見問題做成了智能問答機器人，加盟咨詢量直接翻倍。

2. 移動端體驗是生死線

上周用手機幫老媽查養(yǎng)老院，10家里有6家官網(wǎng)點不開預(yù)約按鈕?，F(xiàn)在超過60%流量來自手機，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC端思維做設(shè)計。記住：按鈕要大，表單要少，重要信息永遠在第一屏。

3. 內(nèi)容要像洋蔥有層次

首頁放精華鉤子，詳情頁給干貨，底層放專業(yè)資料。有個做化工原料的，把產(chǎn)品頁做成三級：第一層賣點海報，第二層技術(shù)參數(shù)，第三層行業(yè)應(yīng)用視頻。不同需求的客戶都能找到想要的信息。

4. 讓數(shù)據(jù)說話

裝個百度統(tǒng)計又不難。我見過最夸張的案例，某企業(yè)80%流量都集中在"人才招聘"頁面，結(jié)果主營業(yè)務(wù)入口藏在二級菜單。后來他們把招聘單獨做了子站點，主站點擊率立刻健康多了。

5. 持續(xù)更新才有活水

別把網(wǎng)站當一次性工程。有個做烘焙培訓(xùn)的，每周上傳學(xué)員作品短視頻，半年后搜索"烘焙教學(xué)"居然沖到地域詞第一?，F(xiàn)在他們的官網(wǎng)直接接入了課程預(yù)約系統(tǒng)，連客服人力都省了。

寫在最后

說實話，現(xiàn)在建網(wǎng)站早過了"有沒有"的階段，拼的是"好不好用"。前兩天還有個傳統(tǒng)制造廠的老板跟我說："網(wǎng)站？我們靠老客戶介紹就夠了。"結(jié)果他們最大客戶招標時，明確要求供應(yīng)商必須提供在線進度查詢系統(tǒng)。

這個世界不會等你慢慢改變。當你的潛在客戶拿著手機，用3秒鐘決定要不要繼續(xù)了解你時，那個加載緩慢、信息陳舊的官網(wǎng)，可能正在無聲地趕走生意。是時候重新想想：這個數(shù)字時代的門面，到底該怎么裝修了？