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說實話，現(xiàn)在還有企業(yè)覺得官網(wǎng)就是個"網(wǎng)上名片"，隨便找個模板套一套就完事。直到去年幫朋友公司改版官網(wǎng)，上線三個月詢盤量直接翻倍，他們才拍著大腿說："早知道就該好好做！"

一、官網(wǎng)早就不只是"門面擔(dān)當(dāng)"了

記得五年前我第一次接觸企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，客戶最常說的是"好看就行"?，F(xiàn)在？呵呵，甲方爸爸開口就問："能帶來多少轉(zhuǎn)化？"這變化特別真實——官網(wǎng)從過去的電子版宣傳冊，變成了24小時營業(yè)的銷售員。

有個做工業(yè)品的朋友，原來官網(wǎng)就是個產(chǎn)品畫冊搬家到網(wǎng)上。后來我們給加了在線選型工具和案例庫，結(jié)果海外客戶半夜發(fā)詢盤，說就是看中這個自助服務(wù)功能。你看，連時差問題都解決了！

二、要命的三大誤區(qū)

1. "設(shè)計優(yōu)先"綜合征 見過太多首頁做得跟藝術(shù)展似的網(wǎng)站。炫酷是炫酷，但客戶找聯(lián)系方式得玩半小時"大家來找茬"。有個做高端定制的客戶，原來首頁全是抽象概念圖，改版后直接把"72小時出方案"的承諾放在首屏，轉(zhuǎn)化率立竿見影。

2. 內(nèi)容復(fù)制粘貼 產(chǎn)品詳情頁直接把宣傳冊PDF轉(zhuǎn)成圖片，這操作太常見了。但你想過嗎？百度根本看不懂圖片里的文字。有個做機械的老板還理直氣壯："我們客戶都懂行！"結(jié)果同行把參數(shù)做成對比表格，搜索排名直接超車。

3. 建完就扔不管了 像養(yǎng)魚似的，建站時熱情似火，過后連密碼都忘了。我見過最絕的，官網(wǎng)新聞停留在2018年，底部還掛著"喜迎十九大"的橫幅...

三、讓官網(wǎng)變成印鈔機的實操技巧

（1）首頁就該像路邊招牌

別學(xué)那些把公司發(fā)展史寫滿首屏的。想想快餐店的燈箱——核心賣點、主打產(chǎn)品、立即行動按鈕，三秒內(nèi)必須讓人看懂。有個做環(huán)保設(shè)備的，把"處理量提升30%"的數(shù)據(jù)做成動態(tài)標(biāo)簽，訪問時長直接多出47秒。

（2）產(chǎn)品頁要像超市貨架

分類清晰只是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是讓客戶能"掂量"。我們給個化工企業(yè)做過實驗：A版是純技術(shù)參數(shù)，B版加了個"相當(dāng)于6層樓高"的實物對比圖。猜猜哪個版本的留資率高？答案是B版高出2.3倍！

（3）關(guān)于我們頁要講故事

別再用"成立于XX年"這種老套路了。有個做食品機械的客戶，在關(guān)于我們頁放了段車間實拍視頻，結(jié)果這個頁面的轉(zhuǎn)化率高得離譜。后來分析發(fā)現(xiàn)，很多客戶就是看完視頻覺得"這廠子靠譜"才聯(lián)系的。

四、容易被忽視的隱形殺手

1. 打開速度：3秒打不開就走人，這比相親看臉還現(xiàn)實 2. 移動端適配：上次見到個官網(wǎng)，手機端點預(yù)約按鈕居然要放大十倍才能按準 3. 客服系統(tǒng)：放個QQ圖標(biāo)就以為萬事大吉？現(xiàn)在連00后都在用企業(yè)微信了

有個做建材的客戶特別逗，原來客服只在工作時間跳出來。我們給加了智能機器人+下班后表單，海外時區(qū)的詢盤量當(dāng)月就漲了15%。

五、持續(xù)運營才是王道

好的官網(wǎng)得像便利店，要常換常新。簡單三招： - 每周更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（別發(fā)企業(yè)新聞?。? - 每月檢查一次死鏈（特別是產(chǎn)品更新后） - 每季度分析用戶行為數(shù)據(jù)（熱力圖比老板直覺靠譜）

上次看到個數(shù)據(jù)挺震撼：持續(xù)更新的官網(wǎng)，自然搜索流量平均每年增長60%，而那些建完不管的，三年后流量能掉到只剩個零頭。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早過了"有就行"的階段。現(xiàn)在拼的是誰能把官網(wǎng)從成本中心變成利潤中心。那些覺得"官網(wǎng)沒用"的企業(yè)，可能就像我朋友當(dāng)初一樣——不是官網(wǎng)沒用，是你家的官網(wǎng)真沒用對地方。