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說實話，我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"電子版宣傳冊"來做了。老板們總說"別人都有官網(wǎng)，咱也得有一個"，結(jié)果花了幾萬塊做的網(wǎng)站，一年到頭訪問量還不如樓下奶茶店的外賣訂單多。這哪是官網(wǎng)啊，簡直就是個電子墓碑！

一、官網(wǎng)到底該長什么樣？

上周遇到個做建材的老哥，他指著競爭對手的網(wǎng)站跟我說："你看人家這首頁，又是3D展廳又是VR看廠的，咱是不是也得整點(diǎn)高科技？"我當(dāng)場就笑了——您客戶都是五十多歲的包工頭，他們連手機(jī)字體都要調(diào)到最大號，搞這些花里胡哨的不是自嗨嗎？

好的官網(wǎng)得像個精明的銷售： - 賣設(shè)備的要把參數(shù)甩在客戶臉上 - 搞服務(wù)的得把案例拍成連續(xù)劇 - 做批發(fā)的必須把聯(lián)系方式掛在每個角落

去年幫朋友改造了個機(jī)械配件網(wǎng)站，就把產(chǎn)品尺寸圖直接做成可下載的CAD文件，三個月后他跟我說："現(xiàn)在八成客戶都是看完圖紙直接打電話，連砍價都爽快多了！"

二、千萬別踩這些坑

見過最離譜的是家連鎖餐飲店，官網(wǎng)首頁放了段米其林風(fēng)格的宣傳片。結(jié)果呢？顧客看完視頻連人均消費(fèi)都猜不出來，還得跑去大眾點(diǎn)評查價格。要我說啊，這就像穿著晚禮服去菜市場，再好看也不合適。

常見誤區(qū)還有： 1. 老板個人審美強(qiáng)行上線（那個全站粉紫色的五金網(wǎng)站至今是我的噩夢） 2. 把"關(guān)于我們"寫成企業(yè)自傳（誰關(guān)心你2003年榮獲街道辦表彰?。? 3. 移動端適配做得像俄羅斯方塊（現(xiàn)在60%訂單可都來自手機(jī)）

三、讓官網(wǎng)變成印鈔機(jī)的小技巧

說個真實案例：有家做實驗室耗材的，就在產(chǎn)品詳情頁加了句"同城4小時送達(dá)，超時免單"，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時候就是差這么臨門一腳。

我的私藏秘籍： - 在聯(lián)系方式旁邊放個"正在輸入"的動效（客戶會覺得對面有人等著） - 把400電話做成浮動按鈕（那些說"找不到電話"的客戶能少八成） - 定期更新行業(yè)解決方案文檔（總有人會下載，下載了就會記住你）

最近發(fā)現(xiàn)個有趣的現(xiàn)象：把官網(wǎng)的在線咨詢按鈕改成"獲取報價"，雖然咨詢量少了30%，但有效客戶多了50%。這招特別適合那些需要精準(zhǔn)客戶的行業(yè)。

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

見過太多花大錢建站，然后放任自生自滅的案例了。有個做外貿(mào)的朋友，網(wǎng)站三年沒更新，最近發(fā)現(xiàn)谷歌上前三頁都是競爭對手買走的廣告位，這才著急上火地來找我。

建議至少做到： 1. 每月更新兩篇行業(yè)干貨（不用多長，500字足夠） 2. 每季度檢查次打開速度（現(xiàn)在人耐心不超過3秒） 3. 每年換個首屏Banner（就跟商場換櫥窗一個道理）

記住啊，官網(wǎng)就像個24小時營業(yè)的店鋪。你總不能白天把門店裝修得金碧輝煌，晚上就讓店員集體關(guān)燈睡覺吧？那些總說"官網(wǎng)沒用"的企業(yè)，八成是網(wǎng)站連基本的照明都沒做好。

說到底，建網(wǎng)站不是目的，通過網(wǎng)站賺錢才是。下次有人跟你吹噓他們網(wǎng)站用了多牛逼的技術(shù)，你就問一句："這功能幫你多賺了多少錢？"保準(zhǔn)能讓他閉嘴。畢竟在商言商，能帶來真金白銀的官網(wǎng)，才是好官網(wǎng)。