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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有不少老板覺(jué)得"公司網(wǎng)站建設(shè)"就是隨便找個(gè)模板套一套。哎，這想法可真是out了！上周我去參加一個(gè)行業(yè)交流會(huì)，碰到個(gè)做建材的老哥，他得意洋洋給我看他花3000塊做的官網(wǎng)——滿屏的彈窗廣告，加載速度慢得像蝸牛，手機(jī)上看排版全亂套。我都不忍心告訴他，這種網(wǎng)站不但不能帶來(lái)客戶，反而在趕客啊！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"

記得五年前我剛創(chuàng)業(yè)那會(huì)兒，也犯過(guò)類似的錯(cuò)誤。當(dāng)時(shí)覺(jué)得"有總比沒(méi)有強(qiáng)"，隨便找了個(gè)學(xué)生兼職做網(wǎng)站。結(jié)果你猜怎么著？三個(gè)月后我參加投標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)責(zé)人在會(huì)上直接說(shuō)："連官網(wǎng)都做得這么不專業(yè)，我們?cè)趺聪嘈拍銈兊姆?wù)能力？"這句話簡(jiǎn)直像一盆冷水澆醒了我。

現(xiàn)在想想，企業(yè)官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的櫥窗。你會(huì)在最繁華的商業(yè)街開(kāi)家店，然后往櫥窗里堆滿雜物嗎？肯定不會(huì)吧！但很多企業(yè)對(duì)待官網(wǎng)的態(tài)度就是這樣隨意。其實(shí)啊，一個(gè)合格的官網(wǎng)至少要滿足三個(gè)基本要求：

1. 打開(kāi)速度要快（3秒內(nèi)最佳） 2. 手機(jī)電腦都能正常瀏覽 3. 導(dǎo)航清晰，信息一目了然

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)的誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。最常見(jiàn)的就是"貪大求全"型——把公司從創(chuàng)立至今的所有信息都往上堆，活生生把官網(wǎng)做成了電子版企業(yè)年鑒。拜托，用戶來(lái)找你是解決問(wèn)題的，不是來(lái)聽(tīng)企業(yè)發(fā)展史的！

另一種極端是"過(guò)度設(shè)計(jì)"派。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，首頁(yè)搞了個(gè)超級(jí)炫酷的3D動(dòng)畫(huà)，結(jié)果加載了半分鐘才顯示完。最搞笑的是，等動(dòng)畫(huà)播完，連個(gè)購(gòu)買(mǎi)按鈕都找不到。這種網(wǎng)站美則美矣，但轉(zhuǎn)化率基本為零。

還有些企業(yè)特別喜歡在網(wǎng)站上堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)，生怕別人不知道他們有多專業(yè)。但說(shuō)實(shí)話，用戶根本看不懂那些晦澀難懂的行話。好的官網(wǎng)應(yīng)該像跟客戶面對(duì)面聊天一樣自然親切，把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單說(shuō)。

好網(wǎng)站的"三件套"

根據(jù)我這幾年觀察，真正有效的企業(yè)網(wǎng)站都有幾個(gè)共同點(diǎn)：

首先是"顏值在線"。不是說(shuō)要多么高大上，但至少看起來(lái)舒服、專業(yè)。色彩搭配要協(xié)調(diào)，字體大小要適中，圖片質(zhì)量要清晰。就像相親時(shí)的第一印象，網(wǎng)站給人的感覺(jué)很重要。

其次是"內(nèi)容實(shí)在"。別整那些虛頭巴腦的"領(lǐng)導(dǎo)致辭"，用戶關(guān)心的是：你能解決什么問(wèn)題？產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)？怎么聯(lián)系你們？把這些關(guān)鍵信息放在顯眼位置，比什么都強(qiáng)。

最后是"體驗(yàn)流暢"。我做過(guò)測(cè)試，如果一個(gè)頁(yè)面加載超過(guò)5秒，70%的用戶會(huì)選擇離開(kāi)。所以啊，那些花里胡哨的特效該砍就砍，保證網(wǎng)站運(yùn)行流暢才是王道。

從"有網(wǎng)站"到"用好網(wǎng)站"

很多企業(yè)主抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果，其實(shí)問(wèn)題往往出在后續(xù)運(yùn)營(yíng)上。建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，得持續(xù)投入精力維護(hù)。就像養(yǎng)花一樣，光買(mǎi)回來(lái)不澆水施肥，遲早要枯萎。

我建議至少每季度更新一次內(nèi)容，定期檢查鏈接是否失效，及時(shí)回復(fù)用戶的在線咨詢。有條件的話，最好做做數(shù)據(jù)分析，看看用戶都在網(wǎng)站上搜索什么、停留多久。這些數(shù)據(jù)對(duì)優(yōu)化網(wǎng)站特別有幫助。

說(shuō)到這我想起個(gè)案例：有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友，原先網(wǎng)站流量一直上不去。后來(lái)他在首頁(yè)加了幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題的快捷入口，轉(zhuǎn)化率直接翻了一倍。有時(shí)候就是這樣，一個(gè)小改動(dòng)就能帶來(lái)大改變。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

隨著技術(shù)發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)早就不止于展示信息了。人工智能客服、VR產(chǎn)品展示、個(gè)性化推薦...這些新玩法正在改變用戶體驗(yàn)。雖然不一定要追每個(gè)熱點(diǎn)，但保持適度創(chuàng)新很有必要。

比如現(xiàn)在移動(dòng)端流量占比普遍超過(guò)60%，如果你的網(wǎng)站還沒(méi)做好響應(yīng)式設(shè)計(jì)，那真的該升級(jí)了。再比如短視頻這么火，適當(dāng)在官網(wǎng)嵌入些產(chǎn)品視頻，效果往往比干巴巴的文字描述好得多。

說(shuō)到底，公司網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷(xiāo)工具。花點(diǎn)心思把它做好，回報(bào)可能超乎你的想象。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)24小時(shí)在線的銷(xiāo)售代表，你說(shuō)重不重要？

最后給個(gè)忠告：與其貪便宜找個(gè)不靠譜的建站服務(wù)，不如多花點(diǎn)預(yù)算找個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。這筆投資，絕對(duì)值！