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說真的，這些年見過太多企業(yè)砸錢做網(wǎng)站最后打水漂的案例。上周還有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽："花了兩萬多做的官網(wǎng)，半年了連個(gè)詢盤都沒有！"仔細(xì)一看，好家伙，首頁大圖輪播著老板和領(lǐng)導(dǎo)的合影，產(chǎn)品詳情頁像上世紀(jì)90年代的黃頁...這錢花的，還不如請員工吃頓火鍋來得實(shí)在。

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)企業(yè)宣傳冊

很多老板對網(wǎng)站的理解還停留在"網(wǎng)上版企業(yè)畫冊"的階段。醒醒吧，現(xiàn)在誰有興趣看你的發(fā)展歷程和董事長致辭?。刻貏e是B2B行業(yè)，采購方打開網(wǎng)站就想快速找到三樣?xùn)|西：你們是做什么的？有什么核心優(yōu)勢？怎么聯(lián)系你們？

我見過最離譜的一個(gè)案例，某機(jī)械制造企業(yè)把官網(wǎng)80%的篇幅用來展示廠房照片。結(jié)果海外客戶發(fā)郵件問："所以你們到底生產(chǎn)哪種型號(hào)的機(jī)床？"建議把產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場景、技術(shù)文檔這些干貨放在最顯眼的位置，公司簡介留個(gè)200字真的足夠了。

誤區(qū)二：移動(dòng)端體驗(yàn)像災(zāi)難現(xiàn)場

去年幫親戚看他的建材網(wǎng)站，用手機(jī)打開直接驚呆——導(dǎo)航欄疊成俄羅斯方塊，產(chǎn)品圖片需要放大鏡才能看清。更絕的是在線咨詢按鈕，點(diǎn)十次有八次會(huì)誤觸旁邊的招商加盟入口?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過60%，如果你們的網(wǎng)站在手機(jī)上瀏覽像在玩"大家來找茬"，那基本等于把客戶往競爭對手那里推。

誤區(qū)三：把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個(gè)做家居的朋友曾經(jīng)神秘兮兮地說："我找了大師給網(wǎng)站開光，很快就能上百度首頁。"結(jié)果呢？三年過去了網(wǎng)站還在50頁開外徘徊。其實(shí)SEO哪有那么玄乎，做好這三件事就贏過80%的同行：

1. 產(chǎn)品頁標(biāo)題別寫"XX公司官網(wǎng)"，改成"城市+產(chǎn)品+服務(wù)"這種正常人會(huì)搜的詞 2. 每周更新兩篇解決客戶實(shí)際問題的文章（比如"如何挑選合適的工業(yè)閥門"） 3. 找個(gè)技術(shù)把網(wǎng)站打開速度優(yōu)化到3秒內(nèi)

誤區(qū)四：把設(shè)計(jì)費(fèi)都花在首頁

見過不少企業(yè)把80%預(yù)算砸在首頁動(dòng)畫特效上，點(diǎn)進(jìn)內(nèi)頁卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品分類混亂、詳情頁只有兩張模糊照片。這就像米其林餐廳把預(yù)算都花在門頭上，結(jié)果端出來的菜是方便面。其實(shí)客戶決策往往發(fā)生在內(nèi)頁，特別是案例展示、技術(shù)文檔這些板塊，建議把這些頁面的用戶體驗(yàn)做到比首頁更細(xì)致。

誤區(qū)五：以為建完網(wǎng)站就萬事大吉

最可惜的是那些花重金建站后就不管不問的企業(yè)。有個(gè)做醫(yī)療器械的客戶，網(wǎng)站后臺(tái)顯示每天有200多自然流量，但三年沒更新過產(chǎn)品信息。后來發(fā)現(xiàn)，很多訪客在搜索"醫(yī)用呼吸機(jī)維修"時(shí)進(jìn)入他們的老產(chǎn)品頁，看到過時(shí)的型號(hào)就關(guān)掉了頁面。

建議至少做到： - 每季度更新案例庫 - 每月檢查死鏈和加載速度 - 在產(chǎn)品頁添加實(shí)時(shí)在線咨詢

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級銷售。下次再聽到有人說"我們要做個(gè)高大上的官網(wǎng)"，不妨先問問：這個(gè)"高大上"是讓客戶覺得專業(yè)，還是讓老板自己看著爽？把建站預(yù)算的每一分錢都花在提升轉(zhuǎn)化率上，才算是沒白折騰這一遭。