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說實話，十年前我?guī)团笥压咀龉倬W(wǎng)時，大家還覺得這玩意兒就是個"電子版宣傳冊"。現(xiàn)在？誰要跟我說企業(yè)網(wǎng)站不重要，我第一個跳起來反對——這簡直是數(shù)字時代的門面擔(dān)當(dāng)?。?/p>

為什么每個企業(yè)都該有張"數(shù)字名片"

上周在咖啡廳遇到個做傳統(tǒng)建材的老哥，他叼著煙說："我們這行靠的都是線下關(guān)系，網(wǎng)站有啥用？"我當(dāng)場就給他看了組數(shù)據(jù)：現(xiàn)在超過80%的客戶在接觸供應(yīng)商前，都會先上網(wǎng)搜公司背景。老哥煙灰掉褲子上都沒發(fā)覺。

網(wǎng)站就像24小時營業(yè)的展廳。凌晨三點有海外客戶想了解你？官網(wǎng)隨時待命。更別說現(xiàn)在年輕人談生意，要是連個正經(jīng)網(wǎng)站都找不到，心里立馬給你扣上"皮包公司"的帽子。我有次想找個本地裝修隊，翻遍某寶某點評就是找不到官網(wǎng)，最后果斷選了家官網(wǎng)案例展示詳細的——你看，這就是現(xiàn)實。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到這兒不得不吐槽，有些企業(yè)的網(wǎng)站簡直災(zāi)難現(xiàn)場。點進去先是5秒彈窗"在線客服"，接著滿屏飄浮咨詢按鈕，最絕的是產(chǎn)品圖片加載出來全是馬賽克...這種網(wǎng)站不如不做！

我自己就吃過虧。早些年貪便宜找的建站團隊，給做的模板站手機打開全是錯位。后來咬牙重做，發(fā)現(xiàn)好網(wǎng)站真的不便宜——但差的網(wǎng)站更貴！有個客戶因為網(wǎng)站加載慢丟了個200萬訂單，這學(xué)費交得肉疼。

做網(wǎng)站不是買白菜

現(xiàn)在市面上建站報價從幾百到幾十萬都有，跟買菜似的。但說實話，企業(yè)官網(wǎng)真不能按"斤兩"算錢。

關(guān)鍵得想清楚： - 是只要個"網(wǎng)上門牌號"？ - 還是要能帶來詢盤的營銷工具？ - 或者直接做成線上交易平臺？

見過最聰明的做法，是某家做智能家居的。他們把官網(wǎng)做成了"場景模擬器"，客戶能自己搭配產(chǎn)品看效果，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這種網(wǎng)站貴是貴點，但人家三個月就回本了。

移動端體驗是生死線

現(xiàn)在誰還抱著電腦看網(wǎng)站?。∩现芪叶讕鶗r順手查個企業(yè)信息，結(jié)果手機端要左右滑動才能看全內(nèi)容，氣得我直接關(guān)了頁面——這種反人類設(shè)計現(xiàn)在居然還有！

好的移動端體驗應(yīng)該是： 1. 加載速度3秒內(nèi)（年輕人耐心就值這點時間） 2. 手指頭能精準(zhǔn)點到按鈕（別考驗用戶精準(zhǔn)度） 3. 重要信息一眼可見（沒人喜歡在手機上玩解謎游戲）

有個做餐飲的朋友改了五次移動端菜單排版，最后發(fā)現(xiàn)簡化到極致反而訂單最多。有時候少即是多，這話在移動端體驗上特別靈。

內(nèi)容才是王道

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站做得跟五星級酒店似的，點進去內(nèi)容卻像快捷賓館小卡片。"公司成立于XX年"這種廢話能別寫了嗎？客戶想知道的是：你能解決什么問題？憑什么選你？

說個真實案例：兩家同行業(yè)的官網(wǎng)，A公司羅列二十項"企業(yè)榮譽"，B公司放了十個"客戶問題解決方案"。猜猜哪家詢盤多？沒錯，B公司多出47%！現(xiàn)在消費者精著呢，吹得天花亂墜不如實打?qū)嵳f人話。

SEO不是玄學(xué)

總有人問我："網(wǎng)站做了怎么搜不到？"兄弟，你當(dāng)搜索引擎是你家開的??！有個做機械加工的客戶，堅持要在首頁放Flash動畫，結(jié)果百度根本不收錄，一年白干。

其實SEO沒那么復(fù)雜： - 定期更新原創(chuàng)內(nèi)容（別總復(fù)制粘貼） - 做好基礎(chǔ)TDK設(shè)置（這是基本功） - 多發(fā)高質(zhì)量外鏈（不是垃圾論壇灌水）

有個做苗木的客戶，就靠每周更新種植知識文章，半年后很多長尾詞自然排名第一。這比砸競價排名劃算多了，真的。

最后說點掏心窩的

做了十幾年互聯(lián)網(wǎng)，見過太多企業(yè)在官網(wǎng)上栽跟頭。有的覺得做個網(wǎng)站就能躺賺，有的花大錢搞成"藝術(shù)品"卻沒人用。其實官網(wǎng)就像實體店鋪，既要裝修得體，更要產(chǎn)品過硬，還得有人氣。

最近幫一個90后創(chuàng)業(yè)者做網(wǎng)站，小伙子說了句話特別對："官網(wǎng)不是終點，而是生意的起點。"這話我琢磨了好久——確實啊，在這個掃碼比握手還頻繁的年代，沒有張像樣的數(shù)字名片，怎么好意思說自己是正經(jīng)做生意？

（寫完檢查了下字數(shù)，居然飆到2100了，看來是職業(yè)病又犯了...）