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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還沒(méi)個(gè)網(wǎng)站，就跟開(kāi)飯店不掛招牌似的。我三年前幫親戚開(kāi)的小超市做網(wǎng)站時(shí)，那會(huì)兒他們還說(shuō)"網(wǎng)上能賣幾包鹽啊"，結(jié)果疫情一來(lái)，這個(gè)簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站愣是救活了半個(gè)店。今天咱們就掏心窩子聊聊，怎么把網(wǎng)站建設(shè)這件看似高大上的事兒，變成誰(shuí)都能上手的實(shí)用技能。

一、網(wǎng)站不是花瓶，得會(huì)賺錢

很多人覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，這想法簡(jiǎn)直太可惜了。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家賣手工醬菜的，他們?cè)诰W(wǎng)站角落里藏了個(gè)"祖?zhèn)髋浞焦适?欄目，結(jié)果這個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)化率比產(chǎn)品詳情頁(yè)還高。你看，網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵不在于技術(shù)多炫，而是要把線下生意的那股煙火氣搬到網(wǎng)上。

建站前得先想明白三件事： 1. 訪客進(jìn)來(lái)干嘛？（買貨？查信息？預(yù)約？） 2. 你希望他們下一步做什么？（注冊(cè)？打電話？加購(gòu)物車？） 3. 憑什么讓人家記住你？（特色產(chǎn)品？獨(dú)家內(nèi)容？）

二、建站工具選對(duì)，省下半條命

早些年做網(wǎng)站得會(huì)代碼，現(xiàn)在嘛...這么說(shuō)吧，我表妹用現(xiàn)成平臺(tái)搭的婚禮策劃網(wǎng)站，比某些專業(yè)公司花十萬(wàn)做的還好看。市面上那些拖拽式建站工具，真的把門檻拉低到地板級(jí)了。不過(guò)要注意：

- 別被花哨模板晃花眼（加載速度慢的模板再好看也是白搭） - 移動(dòng)端適配比顏值重要（現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦多多了） - 后臺(tái)操作要夠"傻瓜"（不然每次更新內(nèi)容都得求人）

有個(gè)血淚教訓(xùn)：去年幫朋友選了個(gè)月費(fèi)很便宜的系統(tǒng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)傳產(chǎn)品圖片要手動(dòng)壓縮，三百多個(gè)商品傳完，我差點(diǎn)把鍵盤砸了。

三、內(nèi)容要像老街坊聊天

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站滿屏"打造卓越""引領(lǐng)行業(yè)"，看得人直犯困。好的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該像菜市場(chǎng)里熱情的攤主——"今早剛到的河蝦，給您留了最肥的！"這種撲面而來(lái)的鮮活感。

寫文案時(shí)記住： - 把"本公司成立于1998年"改成"我們炸了二十年的油條" - 產(chǎn)品參數(shù)旁邊加條"老板娘說(shuō)這個(gè)尺寸放陽(yáng)臺(tái)剛好" - 在聯(lián)系方式邊上放張門店照片，最好帶只慵懶的貓

有家賣五金配件的網(wǎng)站，把枯燥的產(chǎn)品說(shuō)明改成了"老張修空調(diào)常用款"，銷量直接翻倍。你看，專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆得再多，不如說(shuō)句人話。

四、細(xì)節(jié)藏著魔鬼

上周我點(diǎn)開(kāi)某網(wǎng)紅店的網(wǎng)站，結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)要注冊(cè)會(huì)員才能看運(yùn)費(fèi)，當(dāng)場(chǎng)就關(guān)頁(yè)面了。這些看似不起眼的小毛病，分分鐘趕跑客戶。幾個(gè)要命的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度超過(guò)3秒，60%的人會(huì)走（測(cè)試時(shí)用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)試試） 2. 客服窗口別搞成自動(dòng)彈窗（突然跳出來(lái)能嚇?biāo)廊耍? 3. 產(chǎn)品分類邏輯要符合正常人思維（別把炒鍋放在"家居裝飾"里）

最絕的是有家書店，在404錯(cuò)誤頁(yè)面放了段老板彈吉他的視頻，反而讓報(bào)錯(cuò)的顧客覺(jué)得挺有趣。這種小心思，比砸錢投廣告管用多了。

五、別做完了就撒手不管

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花了八萬(wàn)做的企業(yè)官網(wǎng)，三年沒(méi)更新，新聞欄還掛著"喜迎2019春節(jié)"。網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，得像養(yǎng)盆栽似的定期打理：

- 每月更新幾張實(shí)拍圖（證明你這店還活著） - 季度性調(diào)整導(dǎo)航結(jié)構(gòu)（根據(jù)用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)優(yōu)化） - 每年換個(gè)主視覺(jué)（保持新鮮感又不傷筋動(dòng)骨）

我自己的經(jīng)驗(yàn)是設(shè)個(gè)季度檢查清單：鏈接是否失效？客服響應(yīng)速度？移動(dòng)端顯示異常？這套流程走下來(lái)，網(wǎng)站起碼能打敗80%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就是個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程。上周還有個(gè)客戶跟我說(shuō)："早知道網(wǎng)站能帶來(lái)這么多詢盤，當(dāng)初就該把做霓虹燈招牌的錢省下來(lái)。"現(xiàn)在他的網(wǎng)站首頁(yè)掛著句話——"街角那家亮著藍(lán)燈的店就是我們"，既解決了線上導(dǎo)流，又強(qiáng)化了線下識(shí)別?？矗玫臄?shù)字門面，就該這樣線上線下無(wú)縫銜接。

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，應(yīng)該夠用了。這些可都是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)驗(yàn)，希望能幫到正要建站的朋友們。）