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全球化、網絡化的信息時代，企業(yè)不僅要把精力放在實體形態(tài)業(yè)務的建設，同時也應該重視網絡時代網絡營銷的戰(zhàn)略地位。現在，隨著網絡的廣泛普及和發(fā)展，越來越多的企業(yè)將信息發(fā)布及網頁設計，統稱為網絡宣傳管理與促銷，也叫網絡管理，其中，網站建設是其中的重要組成部分。

企業(yè)網站建設是一種對企業(yè)進行營銷的方式，它可以使企業(yè)在網絡上進行更強的宣傳，大量宣傳企業(yè)品牌、把有關企業(yè)的商品等信息傳送出去，加強企業(yè)的影響力，使企業(yè)的知名度增加。同時，建立專業(yè)的企業(yè)網站，能夠使企業(yè)通過網絡提高與消費者和客戶的溝通，促進企業(yè)服務與營銷。企業(yè)網站可以展示企業(yè)形象、文化特征及商品信息等，可以作為商業(yè)渠道把企業(yè)的位置及服務推廣，使消費者更好的認識企業(yè)，企業(yè)可以介紹品牌和服務，對客戶更加友好。

在企業(yè)網站建設計劃中，企業(yè)要根據自身的發(fā)展目標等，搭建一個屬于自己的特有的、專業(yè)的企業(yè)網站，同時要充分考慮網站的視覺效果、欄目、設計、技術、內容，以及其它網絡信息宣傳管理，制定出詳細的功能以及網絡策略，實現企業(yè)網站的目標。

總而言之，充分利用企業(yè)網站建設的有效手段，不僅可以有有效的提高企業(yè)的知名度和美譽度，還可以實現網絡營銷的發(fā)揮作用，對提高企業(yè)的整體效益有著重要意義。