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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前幫朋友搞第一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，我們倆蹲在網(wǎng)吧對(duì)著Dreamweaver折騰到凌晨三點(diǎn)?，F(xiàn)在想想，那頁(yè)面丑得跟90年代電線(xiàn)桿小廣告似的——熒光綠配亮紫，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)閃得人眼暈。但當(dāng)時(shí)可得意了，覺(jué)得"高科技感"爆棚。現(xiàn)在企業(yè)建站早不是會(huì)寫(xiě)代碼就能搞定的事，這里面的門(mén)道啊，夠開(kāi)三天三夜的吐槽大會(huì)。

一、官網(wǎng)=電子版宣傳冊(cè)？太天真了

上周遇到個(gè)做建材的老哥，掏出手機(jī)給我看他花八千塊做的網(wǎng)站："瞧這大理石背景多氣派！"我點(diǎn)開(kāi)"產(chǎn)品中心"差點(diǎn)笑出聲——12MB的超清圖直接往頁(yè)面上懟，加載進(jìn)度條走得比樹(shù)懶還慢。這年頭誰(shuí)有耐心等？用戶(hù)早跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

建站最要命的誤區(qū)就是把官網(wǎng)當(dāng)電子畫(huà)冊(cè)做。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把實(shí)體宣傳物料直接掃描上傳，字小得要用放大鏡看。醒醒吧，現(xiàn)在用戶(hù)都躺在沙發(fā)上用手機(jī)刷網(wǎng)頁(yè)，你得讓他們?nèi)雰?nèi)get到核心價(jià)值。有個(gè)做母嬰用品的客戶(hù)就聰明，首頁(yè)直接放了個(gè)"0元領(lǐng)取試用裝"的懸浮窗，轉(zhuǎn)化率立馬翻倍。

二、后臺(tái)系統(tǒng)比前臺(tái)更重要

別光盯著頁(yè)面好不好看！去年幫人搶救個(gè)電商站，打開(kāi)后臺(tái)我直接傻眼——商品分類(lèi)像俄羅斯套娃，點(diǎn)五層才能找到襪子類(lèi)目。更絕的是庫(kù)存修改要手動(dòng)輸代碼，員工每天加班到哭。好的后臺(tái)應(yīng)該像自動(dòng)擋汽車(chē)，行政小妹培訓(xùn)半小時(shí)就能上手。

特別提醒要留意數(shù)據(jù)打通這個(gè)坑。見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是客戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下兩套系統(tǒng)，官網(wǎng)銷(xiāo)量居然要人工對(duì)Excel表格。后來(lái)他們做小程序商城，我強(qiáng)烈建議接了ERP系統(tǒng)，現(xiàn)在老板在馬爾代夫度假都能實(shí)時(shí)看庫(kù)存。

三、移動(dòng)端適配不是縮小版

你們肯定遇到過(guò)那種手機(jī)網(wǎng)頁(yè)——左邊永遠(yuǎn)缺個(gè)角，按鈕小得要用針尖點(diǎn)。有次我訂會(huì)議室，提交按鈕死活按不到，氣得差點(diǎn)把手機(jī)摔了?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超70%，但很多企業(yè)建站還停留在"PC端做完再縮放"的原始階段。

真正專(zhuān)業(yè)的做法是移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)。就像我給餐飲客戶(hù)做的方案，手機(jī)端重點(diǎn)突出"訂座"和"外賣(mài)"入口，把廚師獲獎(jiǎng)經(jīng)歷這些次要信息折疊起來(lái)。還有個(gè)反例：某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在移動(dòng)端硬塞進(jìn)20個(gè)課程分類(lèi)，密密麻麻像螞蟻搬家，你說(shuō)用戶(hù)能不頭暈？

四、SEO不是后期打補(bǔ)丁

最近總有人問(wèn)我："網(wǎng)站上線(xiàn)三個(gè)月怎么百度搜不到？"這就跟問(wèn)"為什么沒(méi)澆水的花盆長(zhǎng)不出花"一樣。見(jiàn)過(guò)最佛系的客戶(hù)，公司名直接用了"XX市最佳供應(yīng)商"這種長(zhǎng)尾詞，結(jié)果搜索量是零。

其實(shí)從選域名就該考慮搜索邏輯。有個(gè)做本地家政的客戶(hù)聽(tīng)了我的建議，用"城市+服務(wù)+電話(huà)尾號(hào)"當(dāng)域名，半年后70%客源來(lái)自自然搜索。關(guān)鍵詞布局要像撒胡椒粉，首頁(yè)放核心詞，產(chǎn)品頁(yè)布長(zhǎng)尾詞，新聞中心蹭熱點(diǎn)詞。千萬(wàn)別學(xué)某些企業(yè)，所有頁(yè)面標(biāo)題都寫(xiě)成"歡迎來(lái)到某某公司官網(wǎng)"。

五、安全防護(hù)不能靠玄學(xué)

去年某連鎖超市網(wǎng)站被注入惡意代碼，用戶(hù)下單就跳轉(zhuǎn)到釣魚(yú)頁(yè)面。老板還振振有詞："我們用了最貴的服務(wù)器！"拜托，就像買(mǎi)了防彈車(chē)不鎖車(chē)門(mén)，再貴的硬件也架不住系統(tǒng)漏洞。

建議中小企業(yè)至少做三件事：定期升級(jí)CMS系統(tǒng)（很多建站程序自帶漏洞掃描）、SSL證書(shū)必須上（現(xiàn)在沒(méi)https谷歌都降權(quán)）、后臺(tái)登錄加二次驗(yàn)證。有客戶(hù)舍不得花這筆錢(qián)，結(jié)果被勒索病毒攻擊，贖金夠建十個(gè)網(wǎng)站。

六、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——拍完往墻上一掛十年不動(dòng)。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶(hù)，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還是2018年的，產(chǎn)品圖居然帶著諾基亞手機(jī)當(dāng)參照物?，F(xiàn)在用戶(hù)精著呢，看到這種"僵尸站"直接判定是皮包公司。

建議至少每周更新兩篇行業(yè)相關(guān)資訊，產(chǎn)品頁(yè)隨迭代及時(shí)換圖。有個(gè)賣(mài)實(shí)驗(yàn)室儀器的客戶(hù)聽(tīng)了勸，把枯燥的參數(shù)表改成短視頻演示，還開(kāi)了個(gè)"客戶(hù)論文發(fā)表"專(zhuān)欄，專(zhuān)業(yè)度立馬提升三個(gè)檔次。

說(shuō)到底啊，企業(yè)建站就像開(kāi)實(shí)體店，光裝修漂亮沒(méi)用，得讓顧客愿意進(jìn)門(mén)、逛得舒服、買(mǎi)得順手。下次看到那些華而不實(shí)的"高端定制站"，建議直接問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：手機(jī)打開(kāi)卡不卡？后臺(tái)操作傻不傻？百度搜索有沒(méi)有它？這三個(gè)問(wèn)題能答好，基本就贏(yíng)了一半。

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)把"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"寫(xiě)成"自適應(yīng)設(shè)計(jì)"了，反正你們懂我意思就行，技術(shù)細(xì)節(jié)咱下回再?lài)Z）