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說(shuō)來(lái)你可能不信，十年前我第一次建網(wǎng)站時(shí)，硬是盯著代碼編輯器發(fā)了三天呆。那時(shí)候總覺(jué)得，做個(gè)網(wǎng)站非得會(huì)編程不可，光是一個(gè)div套著另一個(gè)div的嵌套結(jié)構(gòu)就能把人繞暈。直到后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)建站這事兒早就變得跟搭積木一樣簡(jiǎn)單了。

為什么現(xiàn)在人人都需要網(wǎng)站？

前幾天碰到個(gè)開(kāi)甜品店的老同學(xué)，她堅(jiān)持用朋友圈發(fā)產(chǎn)品圖三年多，突然問(wèn)我："為啥我家的提拉米蘇明明比隔壁好吃，客人卻總愛(ài)去他們家？"我打開(kāi)手機(jī)給她看——人家有個(gè)會(huì)"自動(dòng)營(yíng)業(yè)"的網(wǎng)站，凌晨三點(diǎn)還能接訂單，產(chǎn)品故事寫得跟美食雜志似的。你看，這就是現(xiàn)代生意的殘酷真相：沒(méi)有網(wǎng)站，就像開(kāi)店不掛招牌。

其實(shí)啊，網(wǎng)站早就不只是大企業(yè)的專利了。自由職業(yè)者用它展示作品集，小店主用它當(dāng)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的櫥窗，就連我家樓下教鋼琴的張老師，去年弄了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站后，課時(shí)費(fèi)都漲了30%。這玩意兒說(shuō)白了就是你的網(wǎng)絡(luò)身份證，而且還能自己決定上面印什么。

那些年我們踩過(guò)的建站坑

記得最早用過(guò)的某個(gè)建站平臺(tái)，光選模板就花了我整整兩周。好不容易挑中個(gè)文藝風(fēng)的，上傳產(chǎn)品時(shí)傻眼了——所有圖片自動(dòng)變成統(tǒng)一的九宮格濾鏡，把我的手工皮具拍得跟微商爆款似的。更絕的是有次改完配色，第二天發(fā)現(xiàn)手機(jī)端排版全亂套了，標(biāo)題文字和圖片疊在一起，活像抽象派藝術(shù)。

現(xiàn)在想想，這些坑完全可以避免。選平臺(tái)要看重三點(diǎn)：操作能不能像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單？模板是不是真的適合你行業(yè)？最關(guān)鍵的是，手機(jī)電腦能不能同步好看？我后來(lái)幫朋友改造的烘焙網(wǎng)站就特別取巧，直接用了個(gè)能識(shí)別食材照片自動(dòng)配色的系統(tǒng)，她上傳的馬卡龍照片居然會(huì)自己生成同色系網(wǎng)頁(yè)背景。

低成本高效果的秘密武器

很多人一聽(tīng)"網(wǎng)站建設(shè)"就覺(jué)得要花大錢，其實(shí)現(xiàn)在兩杯咖啡的錢就能搞定基礎(chǔ)版。有個(gè)做獨(dú)立設(shè)計(jì)的95后讓我特別佩服，她用免費(fèi)平臺(tái)搭了個(gè)作品集網(wǎng)站，只在關(guān)鍵位置花了200塊買了組矢量圖標(biāo)。結(jié)果這網(wǎng)站成了她的求職神器，有次面試官直接說(shuō)："我們看了你網(wǎng)站里那個(gè)動(dòng)態(tài)作品展示，比簡(jiǎn)歷生動(dòng)十倍。"

說(shuō)到省錢妙招，不得不提域名這個(gè)事。前年幫人搶注域名時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣的名字，.com后綴比.store貴八倍。但如果你做的是本地生意，用.city后綴反而更有點(diǎn)睛之效。有家咖啡館就用「店名+ .cafe」的組合，顧客都說(shuō)輸入網(wǎng)址時(shí)自動(dòng)就聞到咖啡香了。

內(nèi)容才是永恒的主角

見(jiàn)過(guò)最可惜的是個(gè)花三萬(wàn)塊做的企業(yè)站，打開(kāi)全是"引領(lǐng)行業(yè)""再創(chuàng)輝煌"的標(biāo)語(yǔ)，翻五頁(yè)都找不到具體服務(wù)項(xiàng)目。這就像裝修豪華的餐廳，菜單上只寫著"美味佳肴"四個(gè)大字。反觀有個(gè)教兒童編程的工作室，網(wǎng)站首頁(yè)就是段30秒視頻：小胖手在鍵盤上敲出會(huì)跳舞的機(jī)器人，底下用便利貼式的按鈕寫著"我家孩子也能做到"。

我自己總結(jié)了個(gè)"三秒定律"：如果訪客三秒內(nèi)找不到想要的信息，他們就會(huì)像遇到推銷員似的扭頭就走。所以現(xiàn)在幫人規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，總會(huì)先問(wèn)："你最希望訪客記住什么？"是聯(lián)系方式？特色產(chǎn)品？還是某個(gè)打動(dòng)人的故事？把答案做成網(wǎng)站上的"閃光點(diǎn)"，其他內(nèi)容圍著它轉(zhuǎn)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)

去年幫親戚看他的漁具店網(wǎng)站，電腦上看著挺專業(yè)，用手機(jī)打開(kāi)直接笑出聲——產(chǎn)品圖片小得要用放大鏡，購(gòu)買按鈕藏在三級(jí)菜單里。這年頭誰(shuí)還坐在電腦前網(wǎng)購(gòu)啊！數(shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)端，這就好比把實(shí)體店開(kāi)在深山老林，還抱怨沒(méi)客人。

有個(gè)特別聰明的做法值得分享：本地婚慶團(tuán)隊(duì)把網(wǎng)站做成了"移動(dòng)優(yōu)先"，預(yù)約表單設(shè)計(jì)得像微信聊天界面，客戶劃兩下就能選服務(wù)套餐。最絕的是嵌入的虛擬展廳，用手指左右滑動(dòng)就能360度看場(chǎng)地布置，據(jù)說(shuō)轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)展示方式高了四倍。

更新比完美更重要

我見(jiàn)過(guò)太多"等我把內(nèi)容準(zhǔn)備完美再上線"的案例，結(jié)果永遠(yuǎn)停留在準(zhǔn)備階段。其實(shí)網(wǎng)站就像盆栽，要邊生長(zhǎng)邊修剪。有個(gè)寫美食博客的姑娘最初就放了五篇食譜，每周更新兩道菜，半年后自然形成了"快手早餐"專欄。現(xiàn)在她的網(wǎng)站被出版社相中出了書，而當(dāng)初那些糾結(jié)要不要買的專業(yè)相機(jī)，至今還在購(gòu)物車?yán)锾芍?/p>

說(shuō)真的，與其糾結(jié)首頁(yè)輪播圖用哪張海報(bào)，不如先確保電話號(hào)碼能一鍵撥打。有家寵物診所的案例特別典型：他們先用三天上線了最基礎(chǔ)的預(yù)約功能，后來(lái)根據(jù)客戶反饋慢慢添加了疫苗提醒、在線問(wèn)診?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那些等著"萬(wàn)事俱備"的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早就被用戶遺忘在搜索引擎的第二十頁(yè)了。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)早已不是技術(shù)活，而是現(xiàn)代人必備的生存技能。它不需要多高深，但必須要有；不一定要驚艷，但必須好用。就像我常對(duì)猶豫不決的朋友說(shuō)的那句話："與其在腦子里模擬千萬(wàn)遍，不如先弄個(gè)能用的出來(lái)。"畢竟在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)存在感，可能就意味著在現(xiàn)實(shí)中也慢慢消失。