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說實(shí)話，第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)這事兒，我整個(gè)人都是懵的。那會(huì)兒連域名和服務(wù)器都分不清，還以為建網(wǎng)站和發(fā)朋友圈差不多——點(diǎn)幾下就能搞定。后來折騰了三個(gè)通宵才明白，這事兒就像裝修房子，既要懂設(shè)計(jì)，還得會(huì)點(diǎn)技術(shù)，最重要的是得清楚自己想要什么。

為什么要自己建站？

現(xiàn)在社交平臺(tái)這么多，發(fā)個(gè)微博、開個(gè)公眾號(hào)不是更方便？這話沒錯(cuò)，但你想啊，租來的房子和自己買的能一樣嗎？第三方平臺(tái)說封號(hào)就封號(hào)，流量再大也是給別人做嫁衣。去年我認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皮具的姑娘，在某平臺(tái)積累了五萬粉絲，結(jié)果因?yàn)橐粭l商品鏈接被判"違規(guī)"，半年心血直接歸零。她后來咬著牙自建網(wǎng)站，雖然起步慢，但用她的話說："現(xiàn)在睡覺都踏實(shí)多了"。

建網(wǎng)站最妙的是什么？完全自定義。從字體顏色到交互邏輯，甚至用戶數(shù)據(jù)的去向，全由你掌控。我有個(gè)朋友做獨(dú)立音樂人，他的網(wǎng)站打開就是黑膠唱片轉(zhuǎn)場特效，播放按鈕做成生銹金屬質(zhì)感——這種個(gè)性表達(dá)在標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)根本實(shí)現(xiàn)不了。

避開這些新手坑

剛開始那會(huì)兒我可沒少交學(xué)費(fèi)。最冤的是花了八百塊買了個(gè)"豪華建站套餐"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就是個(gè)套皮模板，連修改個(gè)按鈕位置都要加錢。后來才懂，市面上建站方式主要分三種：

1. 傻瓜式建站工具：拖拖拽拽就能用，適合發(fā)發(fā)產(chǎn)品展示或者個(gè)人簡歷。但就像樂高積木，拼出來的東西大家都差不多。 2. 開源系統(tǒng)：功能強(qiáng)大還能二次開發(fā)，不過你得會(huì)點(diǎn)代碼。我第一次裝WordPress時(shí)，光是解決404錯(cuò)誤就查了二十多個(gè)網(wǎng)頁。 3. 純手工開發(fā)：自由度最高，但成本也嚇人。除非你要做電商平臺(tái)或者特殊功能，否則真沒必要。

有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別省域名的錢！當(dāng)初貪便宜注冊(cè)了個(gè)奇葩后綴，用戶每次都要解釋"不是.com是.xyz"，轉(zhuǎn)化率直接腰斬。現(xiàn)在看，好域名就像黃金地段，貴是貴點(diǎn)，但值啊。

內(nèi)容才是王道

見過太多人把網(wǎng)站做得花里胡哨，點(diǎn)進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)除了"正在建設(shè)中"就是老板的獲獎(jiǎng)?wù)掌Ｕf真的，現(xiàn)在網(wǎng)民耐心不超過5秒，你得第一時(shí)間讓人明白：你能解決什么問題？

我特別喜歡一個(gè)做家庭烘焙的網(wǎng)站。首頁沒有長篇大論，就三塊內(nèi)容：左邊是"新手必備工具清單"，中間滾動(dòng)著用戶作品，右邊直接掛著本周烘焙課程表。用站長的話說："大家來找配方時(shí)順帶報(bào)個(gè)課，很自然的事。"

內(nèi)容更新也別犯強(qiáng)迫癥。見過有人非要日更，結(jié)果后期全是"今天天氣真好"這種水帖。不如學(xué)學(xué)我關(guān)注的某個(gè)攝影站，每月就發(fā)四篇：兩篇器材測(cè)評(píng)，一篇拍攝技巧，再加個(gè)讀者問答。質(zhì)量上去了，用戶反而天天催更。

那些看不見的重要細(xì)節(jié)

做網(wǎng)站最魔幻的是什么？往往是些技術(shù)宅才在乎的東西，偏偏最能影響成敗。比如：

- 加載速度：有數(shù)據(jù)說頁面超過3秒打不開，53%用戶直接跑路。我測(cè)試過，把首頁圖片從3MB壓到300KB，跳出率立刻降了18%。 - 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦多，但很多網(wǎng)站電腦版挺漂亮，手機(jī)上看文字?jǐn)D成螞蟻大小。有個(gè)取巧辦法——做完網(wǎng)站先用自己手機(jī)看看，哪兒看著別扭改哪兒。 - SEO基礎(chǔ)：別被那些"快速排名"的廣告忽悠。最基本的，把網(wǎng)頁標(biāo)題、描述寫清楚，圖片加上alt標(biāo)簽，這些小動(dòng)作能讓搜索引擎多看你兩眼。

最容易被忽略的是網(wǎng)站動(dòng)線。好的網(wǎng)站像超市貨架，該放促銷品的位置不放價(jià)簽，該結(jié)賬的地方突然冒出個(gè)問卷調(diào)查——這種反人類設(shè)計(jì)我見過太多了。有個(gè)簡單方法：拉著完全不懂行的朋友測(cè)試，看他能不能在三步之內(nèi)完成注冊(cè)/購買/咨詢，哪步卡殼就改哪步。

持續(xù)進(jìn)化才是正經(jīng)事

我的第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在回頭看簡直沒眼看，首頁飄著五顏六色的GIF動(dòng)畫，還加了自動(dòng)播放的背景音樂（對(duì)，就是那種90年代網(wǎng)吧風(fēng)格）。但有什么關(guān)系呢？重要的是開始了。

網(wǎng)站就像活物，要不斷調(diào)整。有段時(shí)間我沉迷數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)用戶最常點(diǎn)擊的"聯(lián)系方式"藏在頁腳，把它挪到導(dǎo)航欄后，咨詢量直接翻倍。還有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：把購買按鈕從綠色改成紅色，轉(zhuǎn)化率竟然提高了7%——這種細(xì)節(jié)不上線測(cè)試根本想不到。

最近在幫朋友改版他的攝影網(wǎng)站，我們把作品展示從按時(shí)間排序改成按"情緒標(biāo)簽"，訪問時(shí)長直接漲了40%。你看，有時(shí)候換個(gè)角度，老內(nèi)容也能玩出新花樣。

建網(wǎng)站這事兒，說難也難，說簡單也簡單。關(guān)鍵是想清楚：你究竟要在這片網(wǎng)絡(luò)土地上種什么？是精心打理的玫瑰園，還是隨性生長的野草地？沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但記住一點(diǎn)——最好的網(wǎng)站永遠(yuǎn)在迭代的路上?，F(xiàn)在，是時(shí)候注冊(cè)你的域名了。