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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡單了。隨便找個(gè)模板套一套，產(chǎn)品照片一傳，聯(lián)系方式一掛，就以為萬事大吉。結(jié)果呢？客戶打開網(wǎng)頁要加載8秒，手機(jī)上看排版全亂套，找客服按鈕像在玩密室逃脫——這種網(wǎng)站不如沒有！

一、網(wǎng)站不是"電子版宣傳冊"

前陣子幫朋友看他的機(jī)械設(shè)備公司網(wǎng)站，首頁輪播圖居然有7張，每張都是不同角度的工廠大門照片。"這可是花了兩萬做的！"他特別自豪。我忍著沒說的是：現(xiàn)在誰還盯著工廠大門看??？客戶要的是解決方案，是能3秒找到型號參數(shù)，是能直接計(jì)算報(bào)價(jià)！

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早就不該是靜態(tài)展示櫥窗了。你得想明白： - 訪客可能是半夜用手機(jī)搜索的采購經(jīng)理 - 人家可能只想快速對比技術(shù)參數(shù) - 90%的訪問者根本不會翻到第二頁

二、那些要命的細(xì)節(jié)陷阱

有次我想聯(lián)系一家做實(shí)驗(yàn)室儀器的廠商，結(jié)果： 1. "產(chǎn)品中心"點(diǎn)進(jìn)去是空白分類 2. 聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的二級菜單里 3. 好不容易找到的座機(jī)號碼，打過去說已停機(jī)

這種體驗(yàn)簡直是在趕客。好的網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該像便利店布局： - 爆款商品伸手就能夠著（核心業(yè)務(wù)首屏展示） - 價(jià)格標(biāo)簽清晰醒目（服務(wù)報(bào)價(jià)透明） - 收銀臺永遠(yuǎn)在出口處（咨詢?nèi)肟跓o處不在）

三、移動端不是可選項(xiàng)

上周聚餐時(shí)，做建材生意的老同學(xué)吐槽："網(wǎng)站每天訪問量不少，就是沒人詢價(jià)。"我拿他手機(jī)點(diǎn)開自家網(wǎng)站——文字小得要用放大鏡，表格顯示不全要左右滑動，提交按鈕總點(diǎn)不到...

現(xiàn)在超過60%的B端采購決策者都用手機(jī)初步篩選供應(yīng)商。如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上： - 加載超過3秒 - 要雙指放大才能看清內(nèi)容 - 表單無法正常填寫 ... 基本上就等于把客戶拱手讓人。

四、內(nèi)容要會"說人話"

特別受不了那種滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""匠心品質(zhì)"的網(wǎng)站。上次幫親戚看幼兒園網(wǎng)站，所有頁面都在說"愛的教育""多元發(fā)展"，找了十分鐘愣是沒看到作息時(shí)間和餐費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)網(wǎng)站文案要記?。? 1. 把"我們多牛逼"變成"能幫你解決什么問題" 2. 技術(shù)參數(shù)別只寫"采用先進(jìn)工藝"，直接說"比同類產(chǎn)品省電30%" 3. 案例展示要具體到"為XX行業(yè)客戶節(jié)省XX成本"

五、別小看"門面"的威力

我認(rèn)識個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年咬牙花5萬重做了網(wǎng)站。結(jié)果呢？詢盤量漲了3倍不說，有個(gè)德國客戶原話是："從網(wǎng)站專業(yè)度判斷，你們比報(bào)價(jià)低15%的印度供應(yīng)商更可靠。"

好的網(wǎng)站建設(shè)就像定制西裝： - 版型要符合行業(yè)調(diào)性（工業(yè)類要穩(wěn)重，文創(chuàng)類要活潑） - 細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)度（404頁面設(shè)計(jì)、加載動畫這些小處見真章） - 隨時(shí)能調(diào)整尺寸（后臺要便于日常更新）

寫在最后

最近有個(gè)做汽配的客戶讓我特別感慨。他們花了8000塊做的網(wǎng)站三年沒更新，直到有天發(fā)現(xiàn)老客戶都在通過微信詢價(jià)才醒悟過來?，F(xiàn)在他們的新網(wǎng)站： - 輸入車型自動匹配配件 - 庫存數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新 - 在線問技術(shù)問題秒回

這才叫"做生意"的網(wǎng)站?。∪绻愕墓倬W(wǎng)還停留在"公司簡介+產(chǎn)品相冊"階段，真的，該考慮升級了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)就是你24小時(shí)在線的銷售王牌。