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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是有企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那簡(jiǎn)直像開(kāi)飯店不掛招牌——顧客連門(mén)都找不著。但問(wèn)題是，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)官網(wǎng)做得跟十年前似的，點(diǎn)進(jìn)去就是滿(mǎn)屏密密麻麻的文字加幾張模糊的產(chǎn)品圖，讓人瞬間想點(diǎn)右上角的小叉叉。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，得會(huì)"說(shuō)話"

前陣子幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖居然是老板和領(lǐng)導(dǎo)的握手照，產(chǎn)品介紹頁(yè)需要點(diǎn)五層目錄才能找到。這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是企業(yè)內(nèi)部表彰大會(huì)的線上版。

好的企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)金牌銷(xiāo)售： - 3秒內(nèi)讓人看懂你是干啥的（別整那些虛頭巴腦的slogan） - 手機(jī)看著也得舒服（現(xiàn)在誰(shuí)還整天開(kāi)電腦?。? - 關(guān)鍵信息伸手就能夠著（聯(lián)系方式別藏得跟尋寶似的）

記得有次我想找個(gè)廠家的客服電話，在他們官網(wǎng)轉(zhuǎn)悠了十分鐘最后還是在百度知道里找到的，這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)真的能把潛在客戶(hù)都趕跑。

設(shè)計(jì)別只顧著"高大上"

很多老板特別執(zhí)著于"國(guó)際范兒"，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站全是英文術(shù)語(yǔ)配冷色調(diào)，訪客打開(kāi)就覺(jué)得"這肯定很貴"，直接勸退中小客戶(hù)。我見(jiàn)過(guò)最絕的是一家做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的，官網(wǎng)搞得像華爾街投行，結(jié)果農(nóng)戶(hù)們都說(shuō)"看不懂，不敢下單"。

其實(shí)啊，網(wǎng)站風(fēng)格得跟著客戶(hù)走： - 做年輕人生意的可以活潑點(diǎn)（動(dòng)態(tài)效果、短視頻都用上） - 服務(wù)中老年的字號(hào)要大（別考驗(yàn)人家的老花眼） - 工業(yè)品展示重點(diǎn)在參數(shù)（搞什么藝術(shù)排版反而耽誤事）

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友就聰明，他們把產(chǎn)品分解圖做成可交互的3D模型，客戶(hù)可以直接點(diǎn)擊查看每個(gè)部件的參數(shù)，連技術(shù)小哥都夸"比看紙質(zhì)手冊(cè)方便多了"。

內(nèi)容要像新鮮蔬菜，不能擺爛

太多企業(yè)官網(wǎng)建成后就再不管了，新聞停留在2018年，產(chǎn)品還是老幾樣。這就像超市貨架上擺著過(guò)期食品，顧客看了只會(huì)覺(jué)得這家店快倒閉了。

建議至少： - 每月更新2-3條動(dòng)態(tài)（參加展會(huì)、新品發(fā)布都算） - 季節(jié)性的活動(dòng)頁(yè)面要及時(shí)撤（去年春節(jié)促銷(xiāo)還掛著像話嗎） - 客戶(hù)案例定期補(bǔ)充（別總是那三家老客戶(hù)撐場(chǎng)面）

有個(gè)做家裝的朋友每完成一個(gè)項(xiàng)目就讓設(shè)計(jì)師寫(xiě)篇短文，配上前后對(duì)比圖，現(xiàn)在他們的官網(wǎng)成了免費(fèi)獲客渠道，比業(yè)務(wù)員跑斷腿都管用。

后臺(tái)別整成高科技迷宮

見(jiàn)過(guò)最離譜的后臺(tái)系統(tǒng)，改個(gè)電話號(hào)碼要聯(lián)系技術(shù)公司，更新張圖片得填三張審批單。這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)導(dǎo)致最后根本沒(méi)人維護(hù)，網(wǎng)站就成了數(shù)字廢墟。

現(xiàn)在市面上很多智能建站工具真的傻瓜到爆： - 拖拖拽拽就能改版式（跟做PPT似的） - 手機(jī)也能隨時(shí)更新（蹲廁所時(shí)都能發(fā)條新動(dòng)態(tài)） - 數(shù)據(jù)分析直接可視化（再也不怕老板問(wèn)"有多少人看"）

上次幫親戚的甜品店搞網(wǎng)站，用了個(gè)新平臺(tái)，小姑娘自己就會(huì)上傳每日新品，還能看到下午三點(diǎn)鐘訪問(wèn)量最大，于是把促銷(xiāo)活動(dòng)都調(diào)到這個(gè)時(shí)段，生意立馬漲了三成。

別把官網(wǎng)當(dāng)終點(diǎn)站

最可惜的是那些花大錢(qián)做網(wǎng)站，然后就在名片上印個(gè)網(wǎng)址完事的。現(xiàn)在流量這么貴，官網(wǎng)應(yīng)該是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的集散中心：

- 短視頻平臺(tái)掛官網(wǎng)鏈接（別讓粉絲只看熱鬧不下單） - 線下物料印二維碼（掃一掃比記網(wǎng)址方便多了） - 行業(yè)平臺(tái)導(dǎo)流到官網(wǎng)（把公域流量變成自家魚(yú)塘）

有個(gè)做文創(chuàng)的朋友在展會(huì)上讓人掃碼官網(wǎng)領(lǐng)優(yōu)惠券，既避免了現(xiàn)場(chǎng)擁擠，還攢了波會(huì)員信息，后續(xù)推新品直接精準(zhǔn)觸達(dá)，這操作簡(jiǎn)直666。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早不是"有個(gè)就行"的年代了。它得像便利店似的——找東西方便、貨品新鮮、24小時(shí)營(yíng)業(yè)，還得時(shí)不時(shí)搞點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)。下次你要做網(wǎng)站時(shí)，先把自己當(dāng)顧客點(diǎn)一遍，要是你自己都用不下去，趁早回爐重造吧！