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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，差點(diǎn)沒(méi)把我氣笑。首頁(yè)大圖加載了足足8秒，最后顯示出來(lái)還是個(gè)像素模糊的團(tuán)隊(duì)合影，產(chǎn)品介紹頁(yè)面居然還留著"Lorem ipsum"的占位文字。這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是個(gè)大型行為藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)站建設(shè)不是選擇題，而是必答題

現(xiàn)在還有老板覺(jué)得"我們主要做線下生意，網(wǎng)站隨便搞搞就行"。醒醒吧！去年我遇到個(gè)做傳統(tǒng)建材的客戶，就是靠著把官網(wǎng)從"90年代風(fēng)格"升級(jí)成移動(dòng)端適配的現(xiàn)代網(wǎng)站，線上詢盤量直接翻了3倍。你猜怎么著？連他六十多歲的上游供應(yīng)商都開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)站查產(chǎn)品參數(shù)了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官網(wǎng)就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店。我經(jīng)常和客戶說(shuō)，當(dāng)潛在客戶半夜三點(diǎn)用手機(jī)搜你的行業(yè)，你的網(wǎng)站就是唯一能替你說(shuō)話的銷售。要是這時(shí)候跳出個(gè)404頁(yè)面，或者產(chǎn)品圖片小得要用放大鏡看，這單生意基本就黃了。

那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

記得三年前有個(gè)餐飲老板找我吐槽，說(shuō)花了兩萬(wàn)塊做的網(wǎng)站根本帶不來(lái)客人。我打開(kāi)一看——首頁(yè)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)是《最炫民族風(fēng)》，菜品圖片清一色的俯拍角度，最絕的是在線訂座功能點(diǎn)進(jìn)去居然跳轉(zhuǎn)到老板個(gè)人微信。這不叫網(wǎng)站，這叫電子版?zhèn)鲉巍?/p>

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要過(guò)這三關(guān)： 1. 加載速度別讓用戶等到懷疑人生（超過(guò)3秒57%用戶會(huì)直接關(guān)閉） 2. 手機(jī)看著不能像被門夾過(guò)的報(bào)紙 3. 關(guān)鍵信息要在3次點(diǎn)擊內(nèi)能找到

最近幫一個(gè)文創(chuàng)工作室改版，我們把"關(guān)于我們"從原來(lái)的八百字小作文，改成了一段30秒的品牌故事視頻加三個(gè)關(guān)鍵詞圖標(biāo)，客戶停留時(shí)間反而延長(zhǎng)了40%。有時(shí)候少即是多，這個(gè)道理在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上特別靈驗(yàn)。

內(nèi)容才是王道，炫技死得快

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成技術(shù)試驗(yàn)田了。什么3D旋轉(zhuǎn)展示、粒子特效背景，結(jié)果用戶連客服電話都找不到。去年某展會(huì)看到個(gè)令人窒息的案例：首頁(yè)是段長(zhǎng)達(dá)2分鐘的入場(chǎng)動(dòng)畫，跳過(guò)按鈕藏在右下角像素大的位置，這操作簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)用戶的耐心極限。

說(shuō)個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：越是技術(shù)含量高的行業(yè)，網(wǎng)站反而越應(yīng)該做減法。之前接觸過(guò)個(gè)做AI算法的團(tuán)隊(duì)，他們的官網(wǎng)就特別聰明——頂部導(dǎo)航只有"解決方案"、"應(yīng)用場(chǎng)景"、"技術(shù)白皮書"三項(xiàng)，每個(gè)產(chǎn)品都用生活中的類比來(lái)解釋。連我家阿姨看了都說(shuō)："哦，原來(lái)就是讓電腦像人一樣學(xué)習(xí)啊。"

小預(yù)算也能玩出花樣

別被那些報(bào)價(jià)嚇到，中小企業(yè)做網(wǎng)站真不用砸鍋賣鐵。我總結(jié)了幾個(gè)省錢妙招： - 用現(xiàn)成模板打底（但一定要做深度定制） - 產(chǎn)品圖自己拿手機(jī)拍，后期淘寶找專業(yè)修圖 - 文案先自己寫初稿，再找大學(xué)生兼職潤(rùn)色 - 重點(diǎn)功能分期開(kāi)發(fā)，先上線核心模塊

有個(gè)做手工皂的客戶，全部預(yù)算不到八千。我們用了這么個(gè)策略：首頁(yè)焦點(diǎn)圖是她工作室的實(shí)拍短視頻，產(chǎn)品詳情頁(yè)每款肥皂都配了段10秒的制作過(guò)程GIF，結(jié)果轉(zhuǎn)化率比那些花里胡哨的大品牌還高。你看，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最討巧的設(shè)計(jì)。

別把建站當(dāng)一錘子買賣

最怕聽(tīng)到客戶說(shuō)"網(wǎng)站做完就不用管了"。去年幫人做復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)他官網(wǎng)新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在2019年，行業(yè)資訊欄目推薦的是三年前的政策法規(guī)。這種"僵尸網(wǎng)站"不但沒(méi)用，還會(huì)讓客戶覺(jué)得你這公司是不是倒閉了。

建議至少每季度做這些事： 1. 檢查所有鏈接是否存活 2. 更新2-3篇行業(yè)相關(guān)干貨 3. 根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整熱門入口 4. 測(cè)試主流機(jī)型顯示效果

有個(gè)做兒童教育的客戶特別有意思，他們把每月學(xué)員作品展搬到網(wǎng)站上，還設(shè)置了家長(zhǎng)點(diǎn)贊功能。結(jié)果這個(gè)板塊的訪問(wèn)量占總數(shù)的35%，成了最自然的招生廣告。你看，用心經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站真的能自己長(zhǎng)出手腳來(lái)。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修實(shí)體店面。既不能為了省錢隨便刷個(gè)大白墻，也不必學(xué)奢侈品店鑲金邊。找到適合自己的風(fēng)格，把該展示的展示清楚，讓客戶能輕松找到想要的信息——這個(gè)度把握好了，網(wǎng)站就能成為你最得力的 silent salesman。

下次再有人跟你說(shuō)"網(wǎng)站不重要"，不妨反問(wèn)一句：你會(huì)穿著睡衣去見(jiàn)重要客戶嗎？